BIG MACHINE. Мощный ребрендинг
BIG MACHINE – это сервис для крупногабаритного транспорта. Компания запланировала расширение ассортимента и выход на новые рынки России. Старый бренд «Подкова TRUCK» не подходил для масштабирования бизнеса, именно поэтому его было решено изменить. Мы провели масштабный ребрендинг сервиса: разработали новое позиционирование, название, слоган, логотип и элементы фирменной графики.
16 лет компания занималась оптово-розничной продажей и установкой шин. За это время у потребителей сформировалось чёткое восприятие «Подковы TRUCK» как «самой надежной» шинной компании Алтая. Сегодня BIG MACHINE готовы предложить значительно большее количество услуг для обслуживания грузового транспорта. Важной целью ребрендинга стало донести это ключевое сообщение до потребителя.
В основе концепции метафора системы. Главными атрибутами позиционирования является контроль и управление. Центр – это слаженный механизм, в котором нет места хаосу. Вербальная коммуникация начинается с мощного и образного нейминга BIG MACHINE. Брутальный слоган: «Повезёт железно» отсылает к прошлой концепции, которую выражал брендлайн: «Ваша удача на дорогах».
Тяжеловесный шрифт и рамка с обрезанными краями образуют уникальный знак, поддерживающий образ BIG MACHINE. В зависимости от носителя рамка может менять свой размер, что позволяет масштабировать коммуникацию на разные носители. Акценты в коммуникации перенесены на слово BIG, имитирующее детали одного большого механизма. Преемственность сохраняется благодаря жёлтому и чёрному цвету, которые использовались компанией до ребрендинга.
