GabeStore — новая айдентика и сайт
Gabestore — один из лидеров российского рынка по продаже видеоигр. Компания сотрудничает с издателями напрямую, как следствие, игры здесь дешевле, чем на других площадках.
Магазин открылся в 2014 году. Сайт и айдентика в последний раз значительно обновлялись в 2016 году и уже не соответствуют новому статусу и амбициям компании. Проект уже перерос границы страны и планирует усилить своё влияние на международном рынке. Также Gabestore из магазина ключей эволюционирует в сервис для геймеров.
Задача
Обновить фирменный стиль, который будет соответствовать новому статусу проекта и международному позиционированию.
Перепроектировать магазин и создать для него новые инструменты, с помощью которых компания может вести эффективную коммуникацию с геймерским сообществом.
Айдентика
В логотипе магазина использовался образ Гейба Ньюэлла, гендиректора компании Valve, которой принадлежит сервис Steam. В новом фирменном стиле нужно полностью отказаться от ассоциаций с какими-либо персоналиями.
Из старого фирменного стиля с нужно было унаследовать цвета. Смысловая же часть должна была стать более серьезной.
Но так или иначе, игры — это всё ещё про эмоции. Поэтому фирменный знак должен выражать различные эмоции в зависимости от контекста, как и настоящие геймеры в различных игровых ситуациях.
Мы смотрели на стремительно растущий рынок онлайн-игр и видели, что современный геймер — это геймер с гарнитурой. Именно этот образ и лёг в основу нового знака. Каждый игрок узнает в нём себя. В знаке также легко читается буква G, первая буква названия Gabestore.
Динамичность знака позволяет использовать разные пасхалки и игровые штуки во взаимодействии с ЦА. Он хорошо встал на сайт и стал более читаемым на аватарках разных соцсетей.
Прототипирование
Меняется не просто внешний вид магазина, меняется его суть. Раньше посещение сайта ограничивалось схемой «пришёл → нашёл игру → купил → ушёл». Теперь это место обитания геймерского сообщества.
На этапе проектирования мы проходили сайт постранично, разбирали основные проблемы, с которыми сталкивались пользователи, и продумывали решения. Например, ранее у сайта не было полноценного чекаута — в новой версии он появился.
Перед нами стояла задача сделать такой сайт, чтобы пользователям хотелось находиться на нём как можно дольше и возвращаться на него снова и снова. Поэтому совместно с ребятами из Gabestore мы закладывали новые игровые механики, такие как получение ачивок и возможность сделать свой профиль публичным, чтобы помериться уровнем геймерства с другими пользователями.
Дизайн
За четыре года, прошедшие с последнего редизайна, аудитория Gabestore выросла. К тому же, по данным социологических исследований, средний возраст геймеров в разных странах Европы, включая Россию, колеблется от 30 до 35 лет. Поэтому мы приняли решение заменить шутливо-мультяшное оформление сайта на что-то более взрослое и солидное: тёмную общую гамму, контрастные сочетания и неон. В итоге попали в зарождающийся (а теперь уже окончательно зародившийся) тренд на тёмные темы.
Мы производим впечатление на пользователя с помощью красивой анимации слайдера на главной. Это некое приветствие, чтобы с порога погрузить пользователя в правильную атмосферу. Там же, на главной, пользователя встречает небольшая пасхалка — логотип в углу экрана следит глазами за курсором.
Адаптив
На момент работы над проектом основные покупки совершались с десктопных устройств. И всё же мобильная аудитория значительна, а мировые тренды говорят, что она будет расти. Поэтому мы уделили особое внимание адаптиву.
Результат
Проект завершён. Клиент уже использует новый дизайн. Отзывы пользователей очень положительные.
