Взрывной дизайн упаковки печенья и вафель

Заказчик
Кондитерская фабрика «Сладонеж» – крупнейший в Сибири производитель
кондитерских изделий. Ежемесячно фабрика выпускает боле 4500 тонн
продукции, которая имеет широчайшую географию продаж: 15 стран и 50
регионов России. А опыт компании в кондитерском производстве уже
превысил 50-летний рубеж.

d6d2c6d390f.jpg
b1f9358b655.jpg
a04e15ed0f5.jpg

Старт этого проекта начался с невероятного брифа! А точнее, с просмотра
вместе с заказчиком песни Bang группы Gorky Park. Атмосфера клипа,
энергия исполнителей – все это как вектор и источник вдохновения. Конечно, были и изучение будущей аудитории продукта, и четкие
маркетинговые задачи. Но именно песня раскрыла, как видит и чувствует
идею Bang Bang руководство компании. И такие моменты бесценны.

b367efdf996.jpg

Фудзона
Фотосъемка продукта и рекламная ретушь кадров – это всегда часы
скрупулезной работы. И прежде чем будет определено место, свет и ракурс
каждого элемента, уходит масса времени на эскизирование и пробы. Да,
определяющая идея съемки была у нас сразу (взрывное движение печенья с
брызгами молока и шоколада), но вот роль нюансов определила почти всё в
этой композиции.

Флексопечать
Уделим этому пару строк. Флексопечать имеет массу особенностей, которые
важно учитывать на каждом этапе дизайна. Например, «флекса» не любит
резких градиентов: из черного в оранжевый. А нам для образа было важно
создать эффект свечения под летящим печеньем. Так появился красивый
векторный халфтон (прием точечного рассеивания). Он не только
гарантировал качественную печать, но и подчеркнул динамичность
и заданный стиль комиксов и поп-арта. Эти же стили мы развили на
боковинках пачки.

e4f259fb8c1.jpg
361a730880b.jpg
3f1e11c86d4.jpg

Про аудиторию
Конечно, изначально для этого печенья существует заданность определенной ЦА. И если проводить сегментацию, то большая часть (желаемой) аудитории
продукта – дети старше 7 лет, подростки и молодежь. Причем производитель
и сам концепт не отсекают, например, 30-летних и людей более старшего
поколения. Все-таки в дизайн мы заложили и некоторую «универсальность»
визуальных кодов. Как сникерс или марс, которые в контексте импульсной
покупки не имеют возраста. Угости, перекуси, возьми с собой, да и просто «клуб любителей шоколадного печенья». Все эти мотивы достаточны, чтобы обеспечить хорошие продажи продукта и заявить о «Сладонеже» (а он есть на обороте, сознательно громко не выделяясь) как о компании, которая открыта новому и рада видеть среди своих сладкоежек еще и стильную молодежь.

Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»