Концепция ребрендинга пивоваренного завода «Бочкари»
В графическом решении был сделан акцент на шрифтовую часть. В качестве базы логотипа был выбран статичный гротеск, что позволяет логотипу легко читаться на носителях любого размера и формата. Это особенно важно в FMCG, так как именно на упаковках логотип часто размещается в небольшом размере. Также бочка из текущего знака перешла в графему, заменив собой букву «О» в названии
Клиент
«Бочкари» — крупнейший сибирский производитель пива и безалкогольных напитков из Алтайского края.
Ситуация
Долгое время «Бочкари» позиционировались за счет географического фактора — локальный производитель из экологически чистого региона. Это было особенно выгодно за пределами края и Сибири, ведь алтайские продукты априори считаются натуральными и настоящими, тем более, если производство находится вдали от крупных городов в самой что ни на есть настоящей одноименной деревне. Однако со временем этого стало недостаточно и «Бочкари» в какой-то степени стали заложниками такого позиционирования, локальность часто ассоциируют с не самым современным производством, а это может тянуть за собой сомнения в качестве и возможностях производителя. А ведь это совсем не так: «Бочкари» — это очень современный завод с новейшим оборудованием и технологиями производства мирового уровня. Именно на совмещении двух важных характеристик производителя выстраивалось новое позиционирование.
Задача
Скорректировать визуальную и вербальную коммуникацию бренда с учетом перемен в позиционировании.
Решение
Перед началом работ был проведен аудит бренда «Бочкари», а также аудит внешней среды в рамках которого были изучена ситуация на рынке, культурные и потребительские тренды, конкуренты, были проверены сформулированные ранее гипотезы.
Аудит также подтвердил актуальность заявленных перемен в позиционировании.
Образ современного и технологичного производителя в первую очередь был отражен в вербальной коммуникации: было предложено расширить текущее название «Бочкари» до «Бочкари Алтай», чтобы усилить локальное позиционирование на новых рынках, за транслирование совмещения природных и технологических ресурсов отвечает разработанный в агентстве бренд-лайн «Технологии в нашей природе», который за счет двойного прочтения удачно и лаконично раскрывает новое позиционирование бренда.
В графическом решении был сделан акцент на шрифтовую часть. В качестве базы логотипа был выбран статичный гротеск, что позволяет логотипу легко читаться на носителях любого размера и формата. Это особенно важно в FMCG, так как именно на упаковках логотип часто размещается в небольшом размере. Также бочка из текущего знака перешла в графему, заменив собой букву «О» в названии.
Что касается деталей шрифтового решения, агентством была разработана новая более изящная форма лигатуры «КА», что также подчёркивает преемственность. В поддержку к ней появилась лигатура «АЛ», связывающая графически две части уточнённого названия. Диакритический знак бреве над буквой «Й» образован из половины графемы «О» и также является частью знака-бочки. Поистине, дьявол в деталях!
Основным цветом бренда является красный, что подчёркивает преемственность с предыдущим решением. В дополнение к нему был выбран также близкий медный цвет, который ассоциируется в первую очередь с медными бочками. Помимо этого палитра была расширена холодными оттенками: небесно-голубым, цветом горной реки и глубоким синим. Такое решение помогает бренду выделиться среди конкурентов, у которых преобладает зелёный цвет, а также оттенки жёлтого и коричневого.
Подыгрывая названию, бочка является одним из основных элементов бренд-мотива — её форма используется для оформления коммуникации, где она используется как контейнер для фотографий. Бренд-мотив позволяет делать графику динамической и гибкой вне зависимости от носителя. В качестве фотографий могут быть использованы как фотографии природы Алтая, так и детали производства, а также продукция завода.
Особое место в концепции занимают работы Николая Рериха, которые используются в качестве бренд-мотива рядом с фотографиями производства. Как никто другой, Рерих смог передать Алтай поистине завораживающим, каким он и является на самом деле. Дополнительная цветовая гамма бренда была взята из полотен художника. Контраст двух граней — природы и технологий, как графически, так и вербально, максимально ясно отражает позиционирование и саму суть бренда «Бочкари». Бренд получился цельным, современным и по-настоящему алтайским.
