CANFIRE. Средство для выживания
CANFIRE — это инновационный источник огня, не имеющий аналогов на мировом рынке. С помощью него можно за считанные секунды разжечь костёр при любой погоде. Он не токсичен, горит без дыма, копоти и запаха. Поможет согреться, приготовить пищу и выжить в экстремальных условиях.
Экологичный огонь наиболее востребован у любителей активного отдыха и тех, кто часто оказывается в экстремальных ситуациях. Именно на них и позиционирован продукт. «Средство для выживания» — это конкретная экспертная позиция, которая привлекает профессиональную аудиторию и не отталкивает массовую.
В основе вербальной айдентики лежит функциональность. Лаконичное название CANFIRE дословно означает «ёмкость, которая может гореть». Его поддерживает точная фраза-слоган: «горит и греет». Понятная недвусмысленная коммуникация помогает донести до потребителя пользу и основную суть бренда.
В качестве основного цвета был выбран сигнальный оранжевый, который невозможно не заметить на полке. Расширенная форма букв в логотипе, чёткая геометрия символов подчеркивают технологичность и новизну продукта. Лаконичная вёрстка в упаковке выполнена таким образом, чтобы сконцентрировать внимание на названии и основных преимуществах. Крупная типографика всегда выглядит честно и больше располагает к себе покупателя.
Специально для проекта мы разработали крестовину для приготовления пищи, которая легко складывается и размещается внутри банки. Информация о крестовине размещена на стикере на крышке. Благодаря такому дополнению, существенно повышается функциональность продукта, что делает его по-настоящему универсальным.
