Бренд и упаковка кваса «Отчий дом»

«Бочкари» — признанный лидер сибирского рынка газированных напитков. Их продукты давно присутствуют в магазинах Сибири и имеют широкий круг лояльных потребителей. Компания обратилась к нам с задачей создать бренд кваса, который выйдет на федеральный рынок и будет успешен.

8b4a77bb255.jpg

Новый продукт от «Бочкарей» — это настоящий алтайский квас, сваренный по классической рецептуре.Квас, в основном, пьют люди от 35 лет и старше. Они в меру консервативны, придерживаются традиций, любят баню и отдых на природе. Именно поэтому позиционирование нового бренда основывается на таких атрибутах, как: семейные ценности, образ русской деревни и ностальгия по традициям.

В основе концепции классическая семейная история. Венцом истории и названием является фразеологизм «отчий дом». Это место, куда хочется вернуться, где прошли самые счастливые годы жизни — там все было настоящим, в том числе и продукты. Вербальный образ дополняет слоган — заботливая родительская фраза: «Шибко холодный не пей».

8ca03a510ca.jpg

Визуальной метафорой истории стала русская изба. На фоне этикетки изображены деревянные резные наличники — харизматичные элементы деревенских домов. Нам хотелось сделать их максимально реалистичными и фактурными. Именно поэтому мы специально искали старые, нетронутые сайдингом избушки, и фотографировали наличники на них.

6e5f970c1c0.jpg

Для бренда был отрисован уникальный акцидентный шрифт с засечками. Бренд-зону упаковки украшает традиционный русский орнамент, который специально для проекта отшивали крестиком вручную. Сверху на названии сидит маленькая птичка, которая визуально рифмуется с орнаментальной графикой.

4dc3c03b032.jpg
2f02880d5d5.jpg

be4b6588196.jpg
5c389714f91.jpg
ad05752bc90.jpg
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»
Аятомат

Мне кажется, фотография дома совершенно лишняя, логотип и оформление настолько хороши, что их вполне можно оставить самостоятельными элементами, заменив фотографию на сплошной цвет. ну или хотя бы имитировать текстуру ткани льна (или холщовой ткани)

ответить