Бренд для линейки натуральных препаратов «МАРАЛ»
Клиент
«Алтайвитамины» — фармацевтическая компания, одна из крупнейших на рынке России, которая занимается производством лекарственных средств с 1949 года.
Задача
Перед нами стояла задача обновить бренд пантовой продукции «Марал» и провести ребрендинг упаковки, сделав всю линейку более современной и уникальной.
![582411fa299.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/1b/0d/f6/a36ef76531f.jpg)
Решение
Ключевое преимущество продукции «Марал» — это природное происхождение. И, конечно же, образ бренда завязан на образе марала, поэтому концепцию обновления мы назвали «Естественное благородство».
«Естественность» и «благородство» — эти качества описывают не только философию бренда, но и конкретные графические приемы, которые выделяют бренд среди прочих.
![f5a3092d48c.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/87/00/ce/7a3b9a664f8.jpg)
![7f7789c5e16.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/33/70/8a/ca54ddb79a1.jpg)
Логотип представляет собой шрифтовое начертание — оно очень простое и лаконичное, но имеет изюминку в виде закрученного росчерка на букве «л». Она отсылает к этническим мотивам — примерно в таком виде скифы рисовали рога оленей. Так бренд отдает дань традициям, но делает это очень аккуратно.
![3de7537da4b.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/7e/0b/5c/feacd8241d0.jpg)
Доминантой упаковки является изображение фрагмента рога марала — таким образом формируется отсылка к категории продукции из пантов, но делается это очень оригинально — ничего похожего нет ни у кого из конкурентов. За счёт этого элемента упаковку легко запомнить и идентифицировать на полке.
![eebdb5d0515.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f2/57/1a/e5ed6e0472e.jpg)
![7ec6010b063.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/89/68/86/074629ff324.jpg)
Цветовая палитра фона упаковки — набор пастельных тонов, взятых прямо с рогов марала. Эти цвета более чем естественны. В то время как фасадная часть всех упаковок разная — торцевые части выкрашены в один фирменный коричневый цвет, объединяющий все средства в одну линейку.
![dc9ef9199de.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/43/40/d5/cd00517c99c.jpg)
![50f33686c0c.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/c2/fb/0d/703be498547.jpg)
Для вторичной упаковки используется исключительно матовый картон. За счет своей фактуры он тактильно более естественен и близок к рогам. Именно на матовой поверхности пастельные тона выглядят наиболее выгодно. С матовой поверхностью красиво контрастируют рога, выделенные фактурной лакировкой. Логотипы наносятся на упаковку тиснением медной фольгой.
![af18fc8c6ca.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/5b/7c/14/6b690723849.jpg)
![ea428d3523e.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/fd/5c/14/bb98f8c39d6.jpg)
![abc39464ee5.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/40/ee/ce/ebc836cddd0.jpg)
![5f1b0b37255.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/1b/7b/f4/fedb0d208e0.jpg)
![1e22f71f91b.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d5/4e/6f/043e03bcf5b.jpg)
![513857926ab.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b2/99/d9/4ca1efae3c0.jpg)
![d395a728aef.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4d/0d/17/232aa23d0f4.jpg)
![01f898cf298.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d1/43/fa/338705c8bdb.jpg)
В рамках работы по обновлению визуального образа бренда мы написали подробный гайдлайн с принципами вёрстки, цветового кодирования, схемами эффектов печати и другими правилами — для лёгкого масштабирования дизайна в случае расширения линейки.
![18058781c09.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/fe/65/c2/cea46886742.jpg)