Бренд для линейки натуральных препаратов «МАРАЛ»
Клиент
«Алтайвитамины» — фармацевтическая компания, одна из крупнейших на рынке России, которая занимается производством лекарственных средств с 1949 года.
Задача
Перед нами стояла задача обновить бренд пантовой продукции «Марал» и провести ребрендинг упаковки, сделав всю линейку более современной и уникальной.
Решение
Ключевое преимущество продукции «Марал» — это природное происхождение. И, конечно же, образ бренда завязан на образе марала, поэтому концепцию обновления мы назвали «Естественное благородство».
«Естественность» и «благородство» — эти качества описывают не только философию бренда, но и конкретные графические приемы, которые выделяют бренд среди прочих.
Логотип представляет собой шрифтовое начертание — оно очень простое и лаконичное, но имеет изюминку в виде закрученного росчерка на букве «л». Она отсылает к этническим мотивам — примерно в таком виде скифы рисовали рога оленей. Так бренд отдает дань традициям, но делает это очень аккуратно.
Доминантой упаковки является изображение фрагмента рога марала — таким образом формируется отсылка к категории продукции из пантов, но делается это очень оригинально — ничего похожего нет ни у кого из конкурентов. За счёт этого элемента упаковку легко запомнить и идентифицировать на полке.
Цветовая палитра фона упаковки — набор пастельных тонов, взятых прямо с рогов марала. Эти цвета более чем естественны. В то время как фасадная часть всех упаковок разная — торцевые части выкрашены в один фирменный коричневый цвет, объединяющий все средства в одну линейку.
Для вторичной упаковки используется исключительно матовый картон. За счет своей фактуры он тактильно более естественен и близок к рогам. Именно на матовой поверхности пастельные тона выглядят наиболее выгодно. С матовой поверхностью красиво контрастируют рога, выделенные фактурной лакировкой. Логотипы наносятся на упаковку тиснением медной фольгой.
В рамках работы по обновлению визуального образа бренда мы написали подробный гайдлайн с принципами вёрстки, цветового кодирования, схемами эффектов печати и другими правилами — для лёгкого масштабирования дизайна в случае расширения линейки.
