Бренд для линейки натуральных препаратов «МАРАЛ»

Клиент

«Алтайвитамины» — фармацевтическая компания, одна из крупнейших на рынке России, которая занимается производством лекарственных средств с 1949 года.

Задача


Перед нами стояла задача обновить бренд пантовой продукции «Марал» и провести ребрендинг упаковки, сделав всю линейку более современной и уникальной.

582411fa299.jpg

Решение

Ключевое преимущество продукции «Марал» — это природное происхождение. И, конечно же, образ бренда завязан на образе марала, поэтому концепцию обновления мы назвали «Естественное благородство».

«Естественность» и «благородство» — эти качества описывают не только философию бренда, но и конкретные графические приемы, которые выделяют бренд среди прочих.

f5a3092d48c.jpg
7f7789c5e16.jpg


Логотип представляет собой шрифтовое начертание — оно очень простое и лаконичное, но имеет изюминку в виде закрученного росчерка на букве «л». Она отсылает к этническим мотивам — примерно в таком виде скифы рисовали рога оленей. Так бренд отдает дань традициям, но делает это очень аккуратно.

3de7537da4b.jpg

Доминантой упаковки является изображение фрагмента рога марала — таким образом формируется отсылка к категории продукции из пантов, но делается это очень оригинально — ничего похожего нет ни у кого из конкурентов. За счёт этого элемента упаковку легко запомнить и идентифицировать на полке.

eebdb5d0515.jpg
7ec6010b063.jpg

Цветовая палитра фона упаковки — набор пастельных тонов, взятых прямо с рогов марала. Эти цвета более чем естественны. В то время как фасадная часть всех упаковок разная — торцевые части выкрашены в один фирменный коричневый цвет, объединяющий все средства в одну линейку.

dc9ef9199de.jpg
50f33686c0c.jpg

Для вторичной упаковки используется исключительно матовый картон. За счет своей фактуры он тактильно более естественен и близок к рогам. Именно на матовой поверхности пастельные тона выглядят наиболее выгодно. С матовой поверхностью красиво контрастируют рога, выделенные фактурной лакировкой. Логотипы наносятся на упаковку тиснением медной фольгой.

af18fc8c6ca.jpg
ea428d3523e.jpg
abc39464ee5.jpg
5f1b0b37255.jpg
1e22f71f91b.jpg
513857926ab.jpg
d395a728aef.jpg
01f898cf298.jpg

В рамках работы по обновлению визуального образа бренда мы написали подробный гайдлайн с принципами вёрстки, цветового кодирования, схемами эффектов печати и другими правилами — для лёгкого масштабирования дизайна в случае расширения линейки.

18058781c09.jpg
2
1
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»