Бренд для бухгалтерской компании Head&Heart

Клиент

Head&Heart — аутсорсинговая компания, которая осуществляет бухгалтерское сопровождение, оказывает услуги в области налогообложения и юридические услуги публичным и частным компаниям разных отраслей, как в России, так и за рубежом.

Задача


Нам нужно было разработать нейминг, позиционирование и графическую концепцию бренда, отражая подход компании к клиентам, при этом сохраняя его «серьёзное» лицо.

b0ce6944431.jpg

Решение

В названии метафорически показаны два основных конкурентных преимущества: высокий профессионализм, за который отвечает голова — «head» и личностный подход, за который отвечает сердце — «heart». Так отражаются отличительные черты услуг компании, при этом сделано это небанально.

be55ce482af.jpg

За основу графического решения была взята двойственность, заложенная в нейминге и позиционировании.

Единство противоположностей логики и эмоций отражено в каждом аспекте айдентики: холодный и строгий зелёный цвет в сочетании с энергичным коралловым, грубые рубленые заливки и тонкая вьющаяся линия.

faf10e6e835.jpg


В логотипе эти рубленые формы приобретают буквы, а линией исполнен знак амперсанда. Яркие, индивидуальные и нетипичные для рынка бухгалтерских услуг формы букв логотипа при этом графически контрастны к основному шрифту бренда — нейтральному гротеску.

f089425100e.gif


Помимо концептуальной идеи, цветовое решение имеет и практическое значение. Оно позволяет и отстроиться от конкурентов, и сохранить образ бухгалтерской компании. Именно такой зелёный цвет используется как один из стандартных для папок-регистраторов.

37a8629eb70.jpg
51233d9c905.jpg
15084dc24be.gif
192f63f06f2.jpg
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»