Бренд для бухгалтерской компании Head&Heart
Клиент
Head&Heart — аутсорсинговая компания, которая осуществляет бухгалтерское сопровождение, оказывает услуги в области налогообложения и юридические услуги публичным и частным компаниям разных отраслей, как в России, так и за рубежом.
Задача
Нам нужно было разработать нейминг, позиционирование и графическую концепцию бренда, отражая подход компании к клиентам, при этом сохраняя его «серьёзное» лицо.
Решение
В названии метафорически показаны два основных конкурентных преимущества: высокий профессионализм, за который отвечает голова — «head» и личностный подход, за который отвечает сердце — «heart». Так отражаются отличительные черты услуг компании, при этом сделано это небанально.
За основу графического решения была взята двойственность, заложенная в нейминге и позиционировании.
Единство противоположностей логики и эмоций отражено в каждом аспекте айдентики: холодный и строгий зелёный цвет в сочетании с энергичным коралловым, грубые рубленые заливки и тонкая вьющаяся линия.
В логотипе эти рубленые формы приобретают буквы, а линией исполнен знак амперсанда. Яркие, индивидуальные и нетипичные для рынка бухгалтерских услуг формы букв логотипа при этом графически контрастны к основному шрифту бренда — нейтральному гротеску.
Помимо концептуальной идеи, цветовое решение имеет и практическое значение. Оно позволяет и отстроиться от конкурентов, и сохранить образ бухгалтерской компании. Именно такой зелёный цвет используется как один из стандартных для папок-регистраторов.
