Брендинг медицинского стартапа Graal
Graal — медицинский стартап из Лондона. Компания выходит на российский рынок с новой услугой — витаминными капельницами и внутримышечными инъекциями.
Наша задача — разобраться, что собой представляет рынок услуги в России, изучить аудиторию и выбрать целевые сегменты. Разработать позиционирование, название, айдентику и сайт.
Позиционирование
В России нет компаний, которые предлагают витаминные инъекции в качестве моноуслуги. Изучили западный рынок и местные сегменты аудитории. Затем приземлили результат на российские реалии. Выбрали ядром не спортсменов как на западе, а людей, которые хотят сохранить молодость и красоту.
В позиционировании решили сфокусироваться на свойствах продукта — улучшении самочувствия и продлении молодости. Этот посыл также использовали для конструирования названия.
Нейминг
К названию было два главных требования — хорошая читаемость на русском и английском и соответствие бренд-платформе. Среди предложенных названий выбрали лаконичное и подходящее сути продукта — Graal.
Священный Грааль — легендарная реликвия, источник вечной жизни. В нашей интерпретации капельница — кубок, который наполнен необходимыми для здоровья и молодости витаминами и микроэлементами.
Концепция визуальной идентификации
Витаминные капельницы — новая услуга для рынка. Важно показать состав каждой капельницы и доступно о нём рассказать, чтобы продукту доверяли.
Инфузионные капельницы — дорогая услуга. Настроение концепции должно этому соответствовать. Тонко подошли к выбору инструментария, чтобы передать уважительное отношение к клиентам и заботливый подход к работе.
Подобрали сдержанную гамму. Цвет не перебивает, а поддерживает контент, задаёт дополнительное настроение.
Разработали логотип, который отсылает к премиальности услуги. Добавили харизматичности с помощью характерных засечек и концевых элементов.
Основным стилеобразующим элементом концепции сделали строгую вёрстку. Печатные материалы и подробная упаковка раскрывают преимущества каждого компонента состава, рассказывают о пользе и особенностях продукта
Используем фотостиль, который отсылает к диффузии жидкостей. Продумали систему копирайтов, чтобы поддержать настроение бренда и раскрыть свойства капельниц.
Для носителей, на которые невозможно нанести полноцветное изображение или фото, разработали паттерн. Он созвучен линиям в вёрстке, строится по сетке.
Для капельниц и бустеров разработали стикеры, которые адаптируются к носителям благодаря пластичной вёрстке.
Для каждой этикетки подобрали фото, которое созвучно направленности инъекции. Большее пространство отвели составу и его компонентам.
