Брендинг медицинского стартапа Graal

Graal — медицинский стартап из Лондона. Компания выходит на российский рынок с новой услугой — витаминными капельницами и внутримышечными инъекциями.

Наша задача — разобраться, что собой представляет рынок услуги в России, изучить аудиторию и выбрать целевые сегменты. Разработать позиционирование, название, айдентику и сайт.

cecfc2dc6ba.png

Позиционирование

В России нет компаний, которые предлагают витаминные инъекции в качестве моноуслуги. Изучили западный рынок и местные сегменты аудитории. Затем приземлили результат на российские реалии. Выбрали ядром не спортсменов как на западе, а людей, которые хотят сохранить молодость и красоту.

В позиционировании решили сфокусироваться на свойствах продукта — улучшении самочувствия и продлении молодости. Этот посыл также использовали для конструирования названия.


Нейминг


К названию было два главных требования — хорошая читаемость на русском и английском и соответствие бренд-платформе. Среди предложенных названий выбрали лаконичное и подходящее сути продукта — Graal.

Священный Грааль — легендарная реликвия, источник вечной жизни. В нашей интерпретации капельница — кубок, который наполнен необходимыми для здоровья и молодости витаминами и микроэлементами.


Концепция визуальной идентификации


Витаминные капельницы — новая услуга для рынка. Важно показать состав каждой капельницы и доступно о нём рассказать, чтобы продукту доверяли.

Инфузионные капельницы — дорогая услуга. Настроение концепции должно этому соответствовать. Тонко подошли к выбору инструментария, чтобы передать уважительное отношение к клиентам и заботливый подход к работе.

Подобрали сдержанную гамму. Цвет не перебивает, а поддерживает контент, задаёт дополнительное настроение.

Разработали логотип, который отсылает к премиальности услуги. Добавили харизматичности с помощью характерных засечек и концевых элементов.

1bb43b66780.png

Основным стилеобразующим элементом концепции сделали строгую вёрстку. Печатные материалы и подробная упаковка раскрывают преимущества каждого компонента состава, рассказывают о пользе и особенностях продукта

Используем фотостиль, который отсылает к диффузии жидкостей. Продумали систему копирайтов, чтобы поддержать настроение бренда и раскрыть свойства капельниц.

bdd94ac43fd.png
5a2650368d7.png
83d2d979e50.png

Для носителей, на которые невозможно нанести полноцветное изображение или фото, разработали паттерн. Он созвучен линиям в вёрстке, строится по сетке.

94160e3dbdb.png
d04812e4ac0.png
dc2100b016b.png
a20eb6334b0.png

Для капельниц и бустеров разработали стикеры, которые адаптируются к носителям благодаря пластичной вёрстке.

93dc13a1aba.png
06c98383500.png

Для каждой этикетки подобрали фото, которое созвучно направленности инъекции. Большее пространство отвели составу и его компонентам.

ec7cb3ede11.png
e57f3edd730.png
a4058d65215.png
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»