Aquafon — всегда на волне
Как мы провели ребрендинг крупнейшего мобильного оператора Абхазии
Контекст
Aquafon — первый и крупнейший мобильный оператор Абхазии. Вслед за обновлением технического оборудования, перед компанией встал вопрос давно назревавшего ребрендинга.
Задача
Команда маркетинга Aquafon обратилась к нам с задачей — провести комплексный ребрендинг, разработать тональность и правила коммуникации.
Решение
Абхазия хоть и ближнее, но всё-таки зарубежье. Поэтому помимо классического брифинга и серии удаленных интервью с сотрудниками, отвечающими за маркетинг и продукты, было принято решение провести полевые исследования для полного погружения в проект.
В течение нескольких дней стратеги изучали особенности мобильного рынка Абхазии, посещали центры обслуживания абонентов, наблюдали за работой сотрудников Aquafon и их конкурентов. Важным этапом было общение с местными жителями, выявление их потребностей и болей, связанных с сотовой связью в стране.
Результаты наших исследований и анализа мы представили на восьмичасовом воркшопе и превратили их в новое позиционирование бренда.
В итоге вся проделанная работа сложилась в большую, стройную стратегию бренда. Важно было найти достаточно масштабный инсайт для всех жителей республики, который бы трогал практически каждого, и объединить его с брендом Aquafon. Мы сфокусировались на культурном инсайте и подарили людям понятный бренд, который всегда с тобой на одной волне. Оператор, работающий «как для своих» и заряжающий позитивом каждый день.
![aa2d5e4812c.gif](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/7b/91/68/aa2d5e4812c.gif)
![a31fb39adda.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6d/1f/e0/b1fac6c92cb.jpg)
Исходя из этого мы сформулировали ключевую метафору и слоган бренда – «Всегда на волне». Слоган легко обыгрывает нейминг и передает позитив, активную позицию и важную роль бренда в жизни Абхазии.
В основе графики — две волны, направленные навстречу друг другу, которые символизируют диалог и задают динамику коммуникаций.
Так как бренд занимает значительное количество рекламных площадей, которые расположены среди живописной природы и уютных улочек абхазских городов, важно было создать одновременно простой в обращении, узнаваемый и очень разнообразный визуальный инструмент. Нам было важно не просто визуально выделить бренд среди конкурентов, а гармонично вписать его в окружающую среду.
![afc87686eff.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d1/b2/36/e97ae98a752.jpg)
![18ca4d75c2e.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/31/88/11/108496f2270.jpg)
![33c1d21f354.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/42/a1/bf/66f8bbb72ce.jpg)
![cb83501b6ec.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/62/6a/5d/3d3095dbea5.jpg)
![0d052002257.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/7c/a4/84/9379b9fdc6c.jpg)
![74aa3e81152.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/74/5c/f6/5d9c4e7194e.jpg)
![fdd1e8a6af9.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/7c/8d/94/e418c49c855.jpg)
![f9fbd8a3f92.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e2/4d/67/617505ceb9c.jpg)
![d4bc17618cc.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/bc/04/74/835c0c1c939.jpg)
![27d5db47328.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b4/a5/ba/d71538c107e.jpg)
![19cf90bd785.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/09/89/09/c592db0f0d5.jpg)
![23c1e868af7.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/32/92/c9/4543fbf8db0.jpg)
![5572ec558b9.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/23/ea/80/5a498df38e9.jpg)
![1d5c38f85d0.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/ed/15/f7/0413801ade1.jpg)
![57debf4a082.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/ce/1d/a2/c15615a0d9b.jpg)
![b5e30ef9b90.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/15/13/08/8fbbd78c2a2.jpg)
![6e58b0b7012.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/34/dd/00/4bb72836b0c.jpg)
![c4b6f5e1547.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/24/35/4c/32465e4fd2f.jpg)
![25af7da9380.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/03/b7/cb/f0129aa696b.jpg)
Больше проектов на нашем сайте www.plenum.cx.