Aquafon — всегда на волне

· · 134

Как мы провели ребрендинг крупнейшего мобильного оператора Абхазии

Контекст

Aquafon — первый и крупнейший мобильный оператор Абхазии. Вслед за обновлением технического оборудования, перед компанией встал вопрос давно назревавшего ребрендинга.

Задача

Команда маркетинга Aquafon обратилась к нам с задачей — провести комплексный ребрендинг, разработать тональность и правила коммуникации.


Решение

Абхазия хоть и ближнее, но всё-таки зарубежье. Поэтому помимо классического брифинга и серии удаленных интервью с сотрудниками, отвечающими за маркетинг и продукты, было принято решение провести полевые исследования для полного погружения в проект.

В течение нескольких дней стратеги изучали особенности мобильного рынка Абхазии, посещали центры обслуживания абонентов, наблюдали за работой сотрудников Aquafon и их конкурентов. Важным этапом было общение с местными жителями, выявление их потребностей и болей, связанных с сотовой связью в стране.

f25a303b8ff.JPG

Результаты наших исследований и анализа мы представили на восьмичасовом воркшопе и превратили их в новое позиционирование бренда.

В итоге вся проделанная работа сложилась в большую, стройную стратегию бренда. Важно было найти достаточно масштабный инсайт для всех жителей республики, который бы трогал практически каждого, и объединить его с брендом Aquafon. Мы сфокусировались на культурном инсайте и подарили людям понятный бренд, который всегда с тобой на одной волне. Оператор, работающий «как для своих» и заряжающий позитивом каждый день.

aa2d5e4812c.gif
a31fb39adda.jpg

Исходя из этого мы сформулировали ключевую метафору и слоган бренда – «Всегда на волне». Слоган легко обыгрывает нейминг и передает позитив, активную позицию и важную роль бренда в жизни Абхазии.

В основе графики — две волны, направленные навстречу друг другу, которые символизируют диалог и задают динамику коммуникаций.


Так как бренд занимает значительное количество рекламных площадей, которые расположены среди живописной природы и уютных улочек абхазских городов, важно было создать одновременно простой в обращении, узнаваемый и очень разнообразный визуальный инструмент. Нам было важно не просто визуально выделить бренд среди конкурентов, а гармонично вписать его в окружающую среду.

afc87686eff.jpg
18ca4d75c2e.jpg
33c1d21f354.jpg
cb83501b6ec.jpg
0d052002257.jpg
74aa3e81152.jpg
fdd1e8a6af9.jpg
f9fbd8a3f92.jpg
d4bc17618cc.jpg
27d5db47328.jpg
19cf90bd785.jpg
23c1e868af7.jpg
5572ec558b9.jpg
1d5c38f85d0.jpg
57debf4a082.jpg
b5e30ef9b90.jpg
6e58b0b7012.jpg
c4b6f5e1547.jpg
25af7da9380.jpg

 Больше проектов на нашем сайте www.plenum.cx.

1

подписаться

Сайт pllsll.com в социальных сетях и мессенджерах:
Канал в Telegram @pllsll
Страница в vk.com
Страница в instagram.com
Страница на facebook.com

Чтоб оставить комментарий нужно войти или зарегистрироваться

Интересные материалы


Добро пожаловать на Pollskill.com

Публикуйте свои работы. Черпайте вдохновение, следите за новостями дизайна

регистрация Вход