EQURE— разработка бренда косметики для зубов

· · 2.1K

Идея о создании высококлассных продуктов для ухода за полостью рта родилась из многолетнего опыта врачебной практики стоматолога Глеба Пекли — владельца сети клиник «Insmile». Перед нами стояла задача разработать позиционирование и упаковку для будущего бренда Equre. 

При проведении исследований специалистами агентства Repina Branding были выявлены основные тренды в оформлении продукции конкурентов: медицинская эстетика, наличие фотоизображений вкуса, отсутствие имиджевой графики, голая функция вместо эмоций. Поэтому при разработке упаковки для Equre необходимо было избежать повторения этих клише, создать необычный и премиальный образ бренда, а также отстроится от конкурентов по форме упаковки. 

В результате в концепции бренда Equre реализована принципиально иная модель потребления: это не просто зубные пасты, это косметика для ухода полостью рта. 

Стратегия позиционирования заключается в идее культа ухода за зубами. Чистка зубов — рутинное занятие, и бренд призван поменять отношение к этому процессу, заявляя, что оно может быть приятным. 

Продолжением стратегии культа стала концепция «Hi-End». Это особый подход к созданию и потреблению продукта, основанный на желании лучшего и особенного, в противовес хорошему и массовому. Выросший из звуковой аппаратуры, и противопоставляемый массовому среднему потреблению культ Hi-End предлагает его ценителям лучшее: начиная от технологий и заканчивая внешним видом.

Идея культа реализована и в графической части. Основой визуальной идеи стали тотемы, исполненные в стиле арт-деко. Каждой линейке соответствует свой тотем. В древности тотемам поклонялись и верили в то, что они оберегают. Так и флаконы в форме тубусов с продукцией Equre стоят на раковине в ванной и защищают зубы приверженцев культа красивой улыбки. Взаимодействие с упаковкой превращено в игру — при открытие тубуса открывается рот тотема. Упаковка имеет вкусовую зону, которая выполнена в том же стиле и дополнена цветовой дифференциацией.

Зубная паста Equre выпускается не в традиционных тюбиках, а во флаконах, сообщая потребителю, что это не просто зубная паста, а косметика по уходу за зубами. Флакон с дозатором позволяет использовать всю пасту без остатка, это помогает не только экономить продукт, но и отмерять его оптимальное количество. Кроме этого, форма внешней упаковки в виде тубуса помогает бренду отстроится от конкурентов на полке. Дополнительной ценностью упаковки может стать его превращение в дорожный кофр для зубной щетки.

9fdbbf1243f.jpg
eba207646b0.jpg
88dd25b8234.jpg
9d663d3305f.jpg
aef59f00a72.jpg
5e0303036a8.jpg
4b1387df044.jpg
0fbbf017d3e.jpg
6b2c1c19c59.jpg
8de104d2679.jpg

6

подписаться

Сайт pllsll.com в социальных сетях и мессенджерах:
Канал в Telegram @pllsll
Страница в vk.com
Страница в instagram.com
Страница на facebook.com

Чтоб оставить комментарий нужно войти или зарегистрироваться

Интересные материалы


Добро пожаловать на Pollskill.com

Публикуйте свои работы. Черпайте вдохновение, следите за новостями дизайна

регистрация Вход