Smart Markt
Задача
Разработать логотип и стилистику для компании по продаже и ремонту смартфонов.
Решение
Поскольку на стартовом этапе компания планировала выйти на рынок с одной маленькой торговой точки с перспективой дальнейшего роста в сеть, то этот аспект необходимо было учитывать на этапе разработки айдентики.
Smart Markt позиционирует себя как доступный салон около метро, где можно недорого купить смартфоны и аксессуары, а также произвести их ремонт или замену расходников. Основной приток клиентов таких салонов — это люди с улицы, для привлечения которых важно, чтобы товар или услуга быстро считывались.
Конкурентов достаточно много, среди них можно выделить мелкие торговые точки, сервисные центры и сетевые магазины, а также к ним можно отнести салоны сотовых операторов и крупных ритейлеров электроники.
Одним из решений для того, чтобы качественно выйти на рынок и дифференцироваться среди многообразия конкурентов, было объединение в себе уверенности и качества крупных сетевиков умещенное в масштабы маленькой торговой точки.
Логотип
При разработке логотипа необходимо было учитывать связь со сферой деятельности, поскольку важно на этапе визуального знакомства с вывеской намекнуть на то, что предлагает салон. Очевидно, что обычное изображение смартфона не подходило, поскольку его использует большинство мелких конкурентов, и повилась необходимость взглянуть на привычную вещь с другого угла.
В предложенном решении получилось воссоздать образ современного смартфона, при этом сохранив индивидуальность и вариативность образа, благодаря чему его можно подстраивать под тенденции рынка смартфонов в перспективе.
Типографика
Моноширинный шрифт подчеркивает связь с технической направленностью и отлично вписывается в концепцию, связанную с ремонтом смартфонов как одной из ключевых услуг компании. Подобные шрифты обычно используются программистами для написания кода, который скрыт от глаз пользователя, так же и специалисты Smart Markt умело обращаются со сложным внутренним устройством смартфонов, куда есть доступ только профессионалам.
Цвета
Поскольку одними из лидеров рынка среди крупных игроков являются «Эльдорадо», «М.Видео» и «МТС», то их цветовые решения послужили хорошим ориентиром. Их реклама повсюду, они у всех на слуху, и благодаря им красный цвет получил ассоциацию с электроникой. Плюс ко всему красный цвет прочно ассоциируется с выгодой (красные ценники зачастую указывают на скидку и распродажу), что отражает позиционирование Smart Markt как салона с низкими ценами.
Логотип Smart Markt, благодаря своей простой и универсальной форме, служит основным элементом для построения всей айдентики, а яркий красный оттенок сложно будет не заметить на улицах города.
