WOW MOM — бренд детского развлекательного центра


4b92cfbaee6.jpg

Клиент

Развлекательный центр, где дети могут активно повеселиться под присмотром педагогов: покататься на горках, каруселях, попрыгать на батутах, поиграть в развивающие и просто весёлые игры. Там же проводятся детские праздники и мастер-классы.

Задача


Разработать бренд для детского развлекательного центра, не привязываясь напрямую к стилистике аттракционов.

Решение


Детям от развлекательного центра нужна «крутость», юмор и веселье, родителям — гарантия того, что ребенку будет весело. В разработке коммуникации мы учли, что современная аудитория в значительной степени вестернизирована, и в речи как детей, так и молодых родителей много сленговых слов-англицизмов. Поэтому для бренда было разработан нейминг — WOW MOM. Это короткое название, которое быстро произносится и легко запоминается.

5a1942b9675.jpg


«Вау, мам!» — это яркая эмоция, которую ребёнок выражает своей маме, когда испытывает восторг. Именно это хотят услышать родители, когда их дети побывают в развлекательном центре.

aba2c253e96.jpg


В оригинальном написании на английском языке название имеет вид амбиграммы — при перевороте на 180 градусов оно остаётся таким же. Идея переворотов здесь неспроста — ведь дети, когда играют, буквально всё ставят с ног на голову.


d8962004d66.jpg


Слоган «Счастье вверх тормашками!» продолжает игру с безудержным весельем и переворотами.

Для бренда мы разработали персонажей, которых назвали тормашками. Эти герои полностью фантазийные, хотя в них можно разглядеть зайца и мишку. Причём у тормашек одинаковый силуэт, просто он переворачивается, что в очередной раз отсылает к основной идее бренда.

feb1eac2401.jpg


Персонажи легко масштабируются: меняя цвет и детали, можно получить целую компанию тормашек, которые будут шнырять по центру тут и там. Также их легко подстраивать под праздники (например, тормашка-дед мороз) или известных героев.

Ни вербальная, ни визуальная коммуникация бренда не привязаны напрямую к тематике аттракционов, что позволяет гибко масштабировать и видоизменять площадку, а также не загоняет в узкие рамки событийную часть центра.

f779aaf3159.jpg
10e1b26a3fb.jpg
bb14f09424a.jpg
c2a7b2104b3.jpg
24e8e5c9c42.jpg
0a7f06bb3ab.jpg
0234d6c7605.jpg
e69e445293b.jpg
7c19b5d8eaf.jpg
f86f9136028.jpg
8d775ea7887.jpg
518aa7d4346.jpg
44cc8a73b81.jpg
db21a031eab.jpg

Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»