Дизайн интерьера и экстерьера магазинов «Калинкино»
Клиент
Компания «Калинкино» занимается производством и реализацией пива и безалкогольных напитков. Пивоварня находится в экологически чистом районе Кемеровской области. На ней варятся как экспериментальные, так и традиционные сорта пива. Точки продаж находятся в Кузбассе и соседних регионах. Товар к ним доставляется собственным транспортом компании. В них продаётся только продукция «Калинкино».
Задача
Ранее в агентстве был проведён ребрендинг пивоварни и сети магазинов «Калинкино». Компания начала реализацию концепции и перед агентством была поставлена задача разработать дизайн интерьера и экстерьера для сети магазинов.
Решение
На уровне позиционирования «Калинкино» противопоставляет себя морально устаревшим традициям и низкокачественным трендам пивной индустрии. Это необходимо было подчеркнуть и в дизайне интерьера. Формат большинства точек продаж — бар-магазин, поэтому важно было отстроиться от мрачных «пивнух» для маргинальной аудитории.
Для этого в оформлении интерьера сделан акцент на светлые цвета и яркое освещение. На окнах размещается как можно меньше рекламных носителей, чтобы обеспечить максимальное проникновение в помещение естественного света. За счёт этого в заведении создаётся лёгкая и позитивная атмосфера.
![24a4a0b52c6.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2f/4e/5d/d25192555e7.jpg)
![50dd2f05769.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/50/52/32/efc95fbdfc1.jpg)
![e5b1d6421a8.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/cf/ee/23/2d31409b4fb.jpg)
Пиво доставляется до торговой точки в кратчайшие сроки и оно всегда свежее: пиво только-только с пивоварни! Поэтому было принято решение добавить в интерьер элементы, которые вызывают у посетителей ощущение, будто они находятся в торговой точке при производственном предприятии. Для этого в оформлении используется множество элементов из металла: декоративные элементы светильников, информационные и рекламные панели, перегородки, стеллажи.
Информационная и рекламная продукция размещается на специальных металлических сетчатых панелях. Это решение не только поддерживает ассоциации с производственным предприятием, но и просто практично: такие панели довольно дешёвые и к ним очень удобно крепить печатные материалы и имиджевые носители.
![b00243b5a7c.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/57/5d/45/51a456ec972.jpg)
![4523310f588.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/05/d5/ff/488e0733aae.jpg)
![a625bf347c7.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/29/0a/4d/888919414df.jpg)
Чтобы поддержать тему натуральности и экологичности, столешницы, полочки для сумок и часть стеллажей для выкладки снеков сделаны из светлого дерева.
Также в помещениях предусмотрены имиджевые зоны, которые создают настроение и информируют аудиторию. На специальных имиджевых стеллажах выкладываются образцы сырья, размещаются фотографии с производства, печатные материалы, рассказывающие о пивном этикете, пивоварне «Калинкино» и пивоварении вообще.
![c8d5754febe.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/0d/8f/d0/5c87ab4ab9e.jpg)
Там же может размещаться манифест, который был написан в рамках разработки коммуникационной платформы бренда.
![edda7bb4392.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f6/b8/db/55bc73dd0f7.jpg)
В целом заведение оформлено в фирменном стиле «Калинкино». На стенах присутствуют разные варианты логотипа, паттерны и фирменные фразы. Для поддержания атмосферы в точках продаж размещаются специальные имиджевые предметы. Например, велосипед — популярный у молодёжи вид транспорта, символизирующий экологичность и свободу.
![2b84aa2d873.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/52/07/ab/7f3d04f4d83.jpg)
В агентстве была разработана гибкая система зонирования, позволяющая гармонично разместить все элементы интерьера в помещениях с разной площадью и планировкой.
В барах-магазинах «Калинкино» акцент сделан на магазин. Барная часть используется посетителями скорее для того, чтобы пропустить стаканчик-другой, пока пиво наливается в тару, чем для долгих посиделок с друзьями. Поэтому приоритетной является зона продаж. Она располагается напротив входной группы, чтобы сразу попадать в поле зрения посетителя.
Зона отдыха размещается рядом с окнами, благодаря чему она не мешает проходу посетителей к зоне продаж. Плюс, так наиболее эффективно используется естественный свет, а посетители за стаканчиком пива могут наблюдать за происходящим на улице.
![f6480e588ef.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f0/be/00/74c1e2fb50d.jpg)
![92c3305c150.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/3e/69/67/ef514b773e8.jpg)
Наиболее заметный элемент зоны продаж — имиджевый модуль со слоганом «Свобода по вкусу». Это либо неоновая надпись, либо объёмные буквы с контражурной подсветкой. Слоган обрамлён металлической решёткой, прутья которой вблизи фразы загнуты. Возникает ощущение, что слоган буквально ломает рамки и вырывается на свободу.
![ae9daa1d3c3.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4d/6b/b0/120165cf455.jpg)
Экстерьер также выполнен в рамках разработанного ранее фирменного стиля. Для размещения рекламной информации используются фасадные флаги и металлические сетчатые панели. Предусмотрена возможность размещения велосипедной парковки у входа.
![edb9b1116cd.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/7c/a0/fa/1c5488443cd.jpg)
![c088a380e2d.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b8/83/2b/cc26a11f09d.jpg)
Для оформления точек продаж также были разработаны информационные таблички. Для экстерьера используются таблички с функциональной информацией, которые сообщают посетителям о наличии бесплатного Wi-Fi, о том, что в заведении играет инди-музыка, разрешается вход с животными, с мороженым и так далее. В табличках для интерьера сделан упор на эмоциональный посыл: на них написаны имиджевые фирменные слова и слоган. Есть табличка с неймтегом Instagram.
![2fc348effd7.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b7/cf/1b/21227ef0951.jpg)
![2b40786f128.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2b/c8/62/6817232dc3f.jpg)
![264265c7405.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f1/b3/6d/7e8272a55db.jpg)
![31f03e8a3ab.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/72/7e/17/d9bc6a925e3.jpg)
Для интерьера и экстерьера в агентстве были разработаны бранчбуки общим объёмом 218 страниц, в которых подробно расписаны принципы зонирования, размещения декоративных и функциональных элементов для помещений разных размеров и с разными конструктивными особенностями, а также даны рекомендации по материалам.
![dbd7a79a94a.gif](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/93/d5/e5/dbd7a79a94a.gif)
![7ad2112dd0f.gif](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c5/c1/1e/7ad2112dd0f.gif)
![700fb0861c3.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/45/0e/0c/2a3645611d6.jpg)