ЗАРЯДКА
![40c1866c275.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/82/85/6c/40c1866c275.png)
-
Меня зовут Иван Возняк, Артгенератор. Рад поделиться новостью о скором старте нового удобного сервиса для нашей Cтолицы и, соответственно, моего свежего кейса по этому поводу.
"Зарядка" - это Московский сервис краткосрочной аренды переносных аккумуляторов. Аппараты работают автоматически, все процессы происходят в мобильном приложении. Каждый аппарат является частью одной сети, что дает возможность пользователям начинать аренду в одном месте, а заканчивать в другом.
Зарядка – это единый и универсальный процесс для человека и электроники, дающий заряд бодрости на весь день. Двойственность метафоры дала концептуально-контекстную основу для реализации проекта.
-
![ecab86d0c8c.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/33/54/ed/ecab86d0c8c.png)
-
На уровне атмосферы и динамики проект основывается на Советских плакатах о спорте и здоровом образе жизни. Из Советского дизайна берется и осовременивается общая атмосфера, динамика композиции и традиции по типографике и цветам.
-
![31329c89551.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/65/67/fe/31329c89551.png)
-
Дизайн аппарата и комплектующих также отсылает к конструктивной супрематической эстетике. Цветовая палитра в перспективе будет иметь несколько решений.
-
![e7dd3caa23a.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/29/50/67/e7dd3caa23a.png)
-
Стиль идет сразу по двум направлениям коммуникации. В случае с аппаратом, вывесками, знаками и прочими коммуникационными носителями, дизайн минималистичен и работает исключительно на эффективную идентификацию бренда. В случае с печатными, рекламными и имиджевыми материалами стилистического простора гораздо больше, что позволяет разворачивать айдентику на арт-подачу.
-
![0630256ff3f.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/27/e4/02/0630256ff3f.png)
-
Бренд создан не просто существовать в среде города, а быть эффективной частью его инфраструктуры. Конечная польза для потребителя стоит во главе угла на всех уровня продукта.
-
![0c0a1f002e0.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/bb/f7/a0/0c0a1f002e0.png)
-
Грамотная работа со шрифтом в данном проекте является неотъемлемой частью атмосферы и коммуникации. Основывается типографика на гротескных строгих шрифтах со стилистической адаптацией отдельных букв и конструкций в рамках метафоры проекта. Под адаптацией имеется в виду придание некоторым буквам вида «делающих зарядку», а также введение курсива («потягивания/наклона») для отдельных частей в словах/конструкциях. Стилистическая база работы с типографикой заложена во всем, начиная с логотипа.
-
![401b3cc453e.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/25/b1/b0/401b3cc453e.png)
-
Обработка и стилизация фотоматериалов основывается на их переводе в вид стилистического оттиска в рамках фирменной цветовой палитры.
-
![38eeadd585f.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/57/fb/85/38eeadd585f.png)
![55949373d16.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6c/77/d9/55949373d16.png)
-
Контекст проекта также делится на 2 направления. Первое - это концептуальные, общие у спорта и динамики человека/электроники смыслы с «двойным дном». Второй - абстрактные/минималистичные конструкции, имеющие более простую трактовку. Первая группа смыслов работает, когда человек уже знаком с брендом или видит дизайн в связке с реальным продуктом. Вторая группа работает на прямую рекламную коммуникацию для людей, не знакомых с брендом и/или для обеспечения однозначной трактовки, например, в рамках уличной рекламы.
-
![2e8068e3390.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/57/8b/b7/2e8068e3390.png)
-
Только полезный мерч, только зарядка!
-
![543a4674dd7.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/73/7e/d7/543a4674dd7.png)
![c1d8fb1e1d3.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/17/3d/f0/c1d8fb1e1d3.png)
![1a83a71661e.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/cc/f5/06/1a83a71661e.png)
-
Айдентика представляет из себя стилистический и контекстный конструктор, имеющий возможности масштабирования в рамках различных модулей стиля, их назначения и характера.
-
![c5561657df6.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/5a/52/a2/c5561657df6.png)
![24a132d19c5.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/75/fd/fd/24a132d19c5.png)
-
Спасибо за внимание!
Полноразмерный кейс вы можете посмотреть на моем сайте. Добра!