«Эгида» — основа комфорта
«Пленум» разработал корпоративный бренд ведущего производителя ППУ и комплектующих для мягкой мебели компании «Эгида».
Контекст проекта
«Эгида» – ведущий производитель пенных материалов, тканей, клея и комплектующих для мягкой мебели с производственными площадками в России и Казахстане и широкой дилерской сетью, один из немногих, кто комплексно обеспечивает мебельные производства и самостоятельно производит большинство компонентов.
Основная деятельность предприятия сосредоточена в B2B-секторе, но с недавнего времени компания занимается развитием B2C-брендов технологичных материалов, первым из которых стал Elax.
Чтобы продолжать развивать технологии непружинных материалов и увеличивать проникновение категории на российский рынок, нужно не только создавать потребительские бренды, но и формировать сильный бренд самого производителя.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/1b/32/a1/5308a9d85ac.jpg)
Задача
Перед нами была поставлена задача – провести ребрендинг компании «Эгида»: определить идентичность корпоративного бренда, обновить логотип и фирменный стиль, разработать бренд-архитектуру.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/eb/6e/a3/2b98ec2d0ae.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/8d/e7/43/4065c576cca.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/87/ef/8f/188ca8d16b7.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/3b/6d/c1/24a0dbedf24.jpg)
Решение
Корпоративный бренд отличается от потребительского, прежде всего, наличием нескольких групп целевой аудитории. Мы провели интервью с сотрудниками компании, дилерами и партнерами, фабриками и салонами мягкой мебели для диагностики текущего состояния и определения дальнейших шагов.
Были выявлены разрывы в визуальной коммуникации и сервисной модели, которые препятствовали созданию целостного образа корпоративного бренда в глазах клиентов. Поэтому нашей задачей также стала разработка и внедрение единого формата работы и коммуникаций, который бы помогал разным бизнес-единицам работать как единое целое и поддерживать консистентный имидж бренда компании.
Анализ рынка и конкурентов показал, что целостность образа бренда при сопоставимых производственных мощностях положительно влияет на долю рынка, но большинство компаний в России сейчас не являются полноценными конкурентами ГК «Эгида» на федеральном уровне, поскольку не могут комплексно обеспечивать мебельные производства, а, соответственно, контролировать качество комплектующих, что, безусловно, является важным преимуществом для B2B-клиентов, а также дает потенциал для влияния на развитие всего рынка мягкой мебели.
Анализ целевой аудитории выявил дефицит информации и образования на российском мебельном рынке, но при этом, есть интерес к развитию и обновлению, который пока сдерживается из-за кризиса и ограниченных финансовых возможностей игроков. В стране сформирован пока не большой, но растущий сегмент компаний нового типа, которые заинтересованы в реализации высокотехнологичной продукции и сейчас нуждаются в стратегической поддержке.
Основной фокус компании «Эгида» был и остается на людях, использующих мягкую мебель
Результат
В процессе совместной стратегической работы с заказчиком мы определили идентичность корпоративного бренда на уровне всех целевых аудиторий и сформулировали бренд-платформу и архитектуру.
Основной фокус в компании всегда был и остается на людях, которые в конечном итоге являются пользователями мягкой мебели, производимой из материалов компании «Эгида», поэтому миссия, в первую очередь, тоже направлена на людей: «Создавая инновационные продукты и развиваясь вместе с партнерами, формировать основу комфортной жизни людей». Из миссии позже родился и слоган бренда: «Основа комфорта», что указывает на деятельность компании – производство материалов, являющихся основой мягкой мебели.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/25/8c/62/5d88c31856d.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/aa/c7/f8/098203eea95.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/c8/fd/a5/28af706ba02.jpg)
Решение. Дизайн
Новую визуальную систему было решено построить вокруг существующего логотипа, имеющего давнюю историю, но при этом кардинально переработать его. Ему необходимо добавить актуальности и технологичности, а всей системе — выразительности и гибкости использования. Результат работы — новый логотип «Эгида», наследующий шрифтовую композицию и графический приём предшествующей версии, но обладающий нужным нам характером.
Вокруг основной версии логотипа, используемой для коммуникаций от имени группы компаний, были выстроены две системы суббрендов. Первая — на основе товарных групп. Это Flexible foam — производство и продажа нескольких десятков марок пенополиуретана; Accessories — фурнитура и аксессуары для производства мягкой мебели; Textile — мебельные ткани и Glue — клей для производства мебели. Каждая группа имеет свою дополнительную версию логотипа и цветовую схему. Вторая группа суббрендов — варианты основной версии логотипа для представительств в городах России, в Белоруссии и Казахстане.
![](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/67/81/e9/396843ed21e.gif)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/10/98/ad/6b153910e5d.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/63/37/11/7ea014fc210.jpg)
Стальной серый – общий для всех суббрендов «Эгида», он подчеркивает строгий и инновационный характер бренда
Дополнительные элементы системы — цветовое решение, паттерны, стиль фотоизображений, шрифт и типографика. Основной цвет — общий для всех суббрендов стальной серый, подчёркивает строгий и инновационный характер бренда «Эгида». Дополнительный цвета суббрендов, используемые в акциденции, —яркие и насыщенные, добавляющие в коммуникации динамики и эмоций.
Для оформления коммуникаций разработаны паттерны, привязанные по смыслу и характеру графики к производимым материалам. Основной бренд имеет свой орнамент, состоящий из фрагментов орнаментов суббрендов.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4f/1a/7f/ec490f8929a.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/8c/6b/e1/159963adea7.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/64/42/f1/d02e63f7b56.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4f/4b/34/8f6155b480b.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/8c/62/ac/1892e9d62f9.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/af/ae/48/6ea5926d99b.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/a3/29/52/c5cfe9fab12.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/45/7d/87/498f7f76ab8.jpg)
Стиль фотоизображений для каждого направления подобран в соответствии с выпускаемой продукцией и дополнительным фирменным цветом.
Сложившаяся комплексная визуальная система — максимально чёткая и простая в использовании, обладающая нужным нам характером и возможностью для дальнейшего развития.
![](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/bc/1d/06/e565269d9e8.gif)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/07/55/4d/59db4aaee82.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2e/a0/bd/fcdc74dec25.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/a6/d2/3c/2ee8c645ee0.jpg)
В рамках проекта были проведены работы над обновлением всей деловой документации, рекламной и печатной продукции, маркировки и упаковки товаров. Все изменения прошли тестирование на международной мебельной выставке, где стенд компании «Эгида» также был оформлен в рамках обновлённой визуальной системы. Впереди – обновление офиса и сайта, переход на единую платформу и обновление дилерских центров.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f0/6a/d3/33b7f75d30f.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/02/4d/37/7b190ae51ca.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e2/b6/07/926d9105eb5.jpg)
Новый имидж бренда должен оказать позитивное влияние на отношения с клиентами и партнёрами, повысить привлекательность «Эгида» как работодателя и сформировать восприятие бренда как производителя качественных и инновационных материалов.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/37/2c/ea/9a3697920c7.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/5f/43/27/9a4a84d6404.jpg)
Долгосрочная цель компании – стать лидером по производству и продаже инновационных материалов для создания мягкой мебели высокого уровня комфорта. И в соответствии с этим видением, мы обновили не только внешний облик компании, но и запустили трансформацию внутренних процессов. Разработали руководящие принципы работы и зафиксировали ценности бренда, которые позволят улучшить взаимодействие с клиентами и партнерами, а также позволят компании стать привлекательным работодателем для квалифицированных специалистов.
Больше кейсов хороших и разных — на сайте «Пленум»!