Как мы увели «Коммуналь Сервис» от бренда TOI-TOI
О проекте
Клиент: «Коммуналь Сервис», один из крупнейших игроков рынка мобильных туалетных кабин: 27 лет работы, госконтракты, обслуживание ПМЭФ, Startup Village и фестиваля «Дикая Мята».
Цель: выйти из-под айдентики немецкого партнёра TOI-TOI, с которым завершилось сотрудничество, и снять риск штрафа до 500 000 €.
Задача: придумать знак, цвет и систему брендирования для кабин, спецтехники и формы сотрудников.
Результат: самостоятельный фирменный стиль, который читается издалека и помогает прорабам быстро дозаказать услугу.
Откуда взялся риск
Много лет компания жила под крылом TOI-TOI. Когда партнёрство закончилось, права на дизайн вернулись владельцу. Старые логотипы, шрифты и сочетания цветов стали чужой интеллектуальной собственностью. Любая забытая наклейка на кабинке после дедлайна грозила иском.
Монограмма вместо ромбов
Прежний знак из двух ромбов клиент сам называл «математическим»: сухо, без связи с сервисом. Мы собрали буквы «К» и «С» в устойчивый блок. Капелек, листочков и солнышек нет: заводам и госсектору нужен солидный партнёр. Намёк на воду всё же остался, изгиб «С» повторяет контур капли.
Тиловый на белом
Почти все конкуренты синие. Мы выбрали глубокий тиловый оттенок и ставим знак на белое поле, которое говорит о чистоте. На белых бортах машин тёмный логотип и телефон читаются даже на грязной трассе и в сумерках.
QR-код для прораба
Посетителю праздника наклейка не нужна. Она нужна администратору площадки и прорабу, которым срочно требуется ещё десяток модулей. Поэтому на уровне глаз стоит QR-код, ведущий на сайт, и крупный прямой номер. Фразы вроде «европейское качество» убрали.
Единая система для автопарка
Илососы, водовозы и легковые машины менеджеров раньше оклеивали как придётся. Модульная сетка задаёт порядок на любом борту: логотип, перечень услуг, контакты. Ритмичный бордюр из капель узнаётся, даже когда знак закрыт другой машиной в потоке.
Результат
Компания окончательно отделилась от «немецких корней». Юристам больше не грозят штрафы, снабженцы находят контакты за секунды, а заказчики видят аккуратный и чистый сервис.
Все макеты собраны в описании проекта на сайте студии «Арбуз».