Как обновить логотип, который уже есть на всей технике

О проекте

Клиент: «Мосводострой», московская компания по обустройству скважин и водоснабжению.

Цель: освежить знак, который клиенты видят на форме, машинах, оборудовании и в видео, и не потерять узнаваемость.

Задача: упростить рисунок, нарисовать новый шрифт, добавить компактные варианты и подобрать цвета, которые дольше живут на улице.

Результат: обновлённый технологичный знак с прежней основой, варианты для одежды и инструмента, паттерн.

Почему нельзя было начать с нуля

Логотип «Мосводостроя» уже работал: на спецовках монтажников, на бортах автомобилей, на оборудовании. Полная смена стёрла бы узнаваемость. Поэтому мы выбрали аккуратное упрощение, при котором старый и новый вариант остаются родственниками.

Рисунок

Трубу с каплей воды мы развернули вправо: движение теперь направлено вперёд, к развитию. С крыши и стен дома ушли острые углы. Облик стал мягче и дружелюбнее, ближе к «водным» услугам и к спокойному тону, которым фирма говорит с заказчиками.

Шрифт и компоновки

Буквы нарисованы заново, они читаются легче и держат пропорции рядом со значком. Старая надпись шла в одну линию, и её длина мешала при нанесении. Мы добавили многострочные варианты, компактный блок помещается на жилет и бирку.

Цвет и узор

Синий и красный сделали глубже и серьёзнее, такие оттенки меньше выгорают на солнце. Из обновлённого знака вырос паттерн. Он показывает подключённые системы: водопроводную сеть, которая объединяет частные объекты в одно целое.

Результат

«Мосводострой» сохранил узнаваемость и получил чистую, технологичную эмблему, готовый к любым носителям: от рулетки до борта грузовика.

Остальные носители (молоток, ящик для инструментов, микроавтобус, подарочная упаковка) собраны в описании проекта на сайте студии «Арбуз».

#Брендинг #Логотип #Фирменный стиль