Как мы сделали ребрендинг оператору связи «Арбуз»
О проекте
Клиент: оператор связи «Арбуз» из Магадана. С нашей студией у него общее только имя.
Цель: чтобы федеральные заказчики воспринимали оператора всерьёз и чтобы частные абоненты не терялись в корпоративных разделах.
Задача: сохранить историческое название, нарисовать новую эмблему и развести одну площадку на две, для B2B и для B2C.
Результат: знак-«а» с собственным леттерингом, строгий B2B-портал и дружелюбный сервис для жителей региона на общей дизайн-системе.
С чего начинали
Тёзка строит связь там, где других операторов нет: на Крайнем Севере, в вечной мерзлоте, на Камчатке и Сахалине. Среди заказчиков ФСБ, Центробанк, золотодобывающие артели и МЧС. Имя «Арбуз» появилось в 1998 году, с первым интернет-кафе региона. Через 25 лет то же слово вызывало смешки на переговорах, а логотип напоминал значок Internet Explorer.
Второй узел был в веб-версии. Тарифы для пенсионеров соседствовали там со строительством спутниковых каналов. Население региона около 50 тысяч человек, рынок поделён, и расти оператор может только за счёт крупных контрактов с бизнесом и госзаказчиками. Продавать их со страницы, похожей на доску объявлений, не получалось.
Эмблема
Мы показали три концепции: «Динамику сигнала», «Геометрию смысла» и «Технологичный ритм». Утвердили третью. Строчная «а» в ней одновременно похожа на дольку арбуза и на волну сигнала. Под неё отрисовали леттеринг, плотный и уверенный, чтобы название звучало как имя телеком-компании.
Портал для бизнеса
Начали с B2B, хотя очевиднее было обновить массовую часть. B2B-портал читают директора приисков и госзакупщики, для них лишний декор выглядит как несерьёзность. Поэтому строгий минимализм и ни одного стока: только вышки в снегу, вездеходы в тайге, суровые пейзажи. Красный и зелёный оставили, но дозированно.
Сервис для жителей
Для абонентов предложили три концепции: привычную с фото, смелую с 3D-графикой и экспериментальную с видеофонами. Рынок провайдеров консервативен, но заказчик выбрал 3D. Символ стал объёмным, мягким, похожим на иконку приложения, со встроенным символом Wi-Fi. На белом фоне он работает главным ориентиром страницы.
Результат
Две площадки получились полярными по настроению, но их связывают общая дизайн-система и цветовая кодировка. Спутниковый канал и домашний интернет больше не продаются с одной страницы. Владелец Кирилл Эттенко подвёл итог так: «Любая компания с названием «Арбуз» априори делает крутые вещи. Но если серьёзно, рекомендую обращаться к этой команде».
Носители бренда, отзыв владельца целиком и экраны обеих площадок собраны в описании проекта в портфолио студии.