«Родное Добросёлово»: как команда VIEWPOINT создала новый бренд сыров для «Киприно»
Ситуация
Компания «Киприно» обратилась к команде VIEWPOINT с задачей создать новый бренд сыров с нуля — от названия до дизайна упаковки. Важно было не просто выделить продукт на полке, а передать то, чем производитель по-настоящему гордится: натуральное отборное молоко, мастерство сыроделов и стабильное качество, проверенное временем.
При этом новый бренд задумывался как большая продуктовая линейка, которая со временем могла бы объединить сыры разных сортов, сливочное масло, молоко и творожные сыры. Поэтому требовалось создать не отдельную упаковку, а цельный образ бренда с потенциалом для развития.
Задача
Создать тёплый, душевный и вызывающий доверие бренд, который говорил бы с покупателем на языке простых семейных ценностей. Найти русскоязычное, лёгкое и запоминающееся название, способное передать ощущение родного дома, заботы и доброты, а затем воплотить эту идею в визуальной концепции.
Дополнительным вызовом стал сам нейминг: придумать название и товарный знак для продукта питания, которое звучит и выглядит просто и понятно и которое можно зарегистрировать в Роспатенте – очень сложно, так как эта категория перенасыщена всевозможными вариантами. Но для данного проекта было очень важно придумать нейминг, который был бы именно простым, «настоящим», понятным, со своим характером и обладал бы потенциалом для регистрации.
Решение
Команда VIEWPOINT разработала бренд «Родное Добросёлово» — с названием, которое объединяет воспоминания о летних каникулах, образ родной деревни и близость к природе. Оно передаёт ощущение домашнего тепла и доброты, отражая главную идею бренда: продукты, сделанные с душой и заботой.
Эту идею продолжили в дизайне упаковки, объединив традиционные ценности с современным визуальным языком. Дружелюбный логотип, солнечный жёлтый цвет и иллюстрации, вдохновлённые природой, формируют тёплый и узнаваемый образ, а прозрачное окно позволяет сразу увидеть продукт и оценить его аппетитность. В результате получился бренд, который говорит с покупателем просто и искренне, вызывая доверие к качеству и создавая ощущение, что перед ним что-то по-настоящему родное.
После завершения основного концептуального этапа разработки новой торговой марки «Родное Добросёлово» от «Киприно» и команда VIEWPOINT продолжили сотрудничество и добавили в ассортимент бренда новые категории — творожные сыры, масло, молоко и не только.
