Ближние Горки: как UPRISE обновило упаковку мясных полуфабрикатов

Предыстория

«Ближние Горки» — российский бренд мясных продуктов ГК «Агропромкомплектация». В ассортименте бренда — охлаждённые мясные полуфабрикаты, колбасы и деликатесы.

В рамках развития бренда команда «Ближних Горок» начала эволюционное обновление дизайна упаковки охлаждённых полуфабрикатов.

Задачи

Перед UPRISE стояла задача обновить визуальную систему линейки, сохранив узнаваемый образ бренда и сделав его более современным и выразительным. Нужно было переработать упаковку так, чтобы она лучше работала в условиях высокой конкуренции и при этом сохраняла преемственность с существующим дизайном. Важно было усилить роль бренда, сделать навигацию внутри линейки более понятной, выделить конкретные SKU и повысить аппетитность продукта. Отдельной задачей стала визуальная отстройка от конкурентов и СТМ.

Решение

Команда UPRISE пересобрала архитектуру упаковки и расставила акценты внутри композиции. Логоблок увеличили, фирменный жёлтый цвет сделали более активным, добавили яркие акценты и геометрические элементы.

Главным инструментом работы с аппетитностью стала увеличенная food-зона с изображением готового блюда. Для разных SKU UPRISE разработало отдельные food-зоны и клеймы, благодаря чему продукты получили собственные визуальные акценты, сохранив единство всей линейки.

«Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам», — поделилась директор департамента маркетинга Елена Захарова.

Результаты

Обновлённый дизайн прошёл полочное тестирование «Консьюмер Ресеч». Общая оценка новой упаковки среди потребителей бренда оказалась в 5 раз выше, чем у текущего дизайна.

67% участников заметили «Ближние Горки» в первую очередь.
99% подтвердили, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.
98% выразили желание попробовать продукт в новом дизайне.
82% отметили его отличие от аналогов на рынке.



Команда:
Алексей Астахов – креативный директор
Полина Шевченко – арт-директор
Евгений Кривонос – технический дизайнер
Алёна Глинская – руководитель проекта