ТОП Cafe — кофейное настроение в молочном коктейле

Как передать эстетику современной кофейни через упаковку молочного коктейля? Для линейки ТОП Cafe мы объединили фирменную айдентику ТОП с визуальными кодами кофейной культуры, создав самостоятельный образ внутри знакомого бренда.

Задача

ТОП — лидер категории молочных коктейлей в Беларуси, который активно развивает ассортимент и создаёт новые продуктовые направления.

Одним из них стала линейка ТОП Cafe — молочные коктейли со вкусами популярных напитков из кофеен.

Нам предстояло перевести существующие кофейные вкусы в новую ПЭТ-упаковку и сформировать целостный образ линейки. Важно было сохранить узнаваемость ТОП, подчеркнуть кофейный характер продуктов и придать им более взрослое настроение, вдохновлённое эстетикой современных кофеен.

Решение

В основу дизайна легло сочетание фирменной айдентики ТОП и выразительных визуальных кодов кофейного мира.

Насыщенная кофейная палитра объединила большую часть линейки, формируя цельный визуальный блок. Для сезонного матча-латте мы выбрали яркий зелёный оттенок — акцентный, свежий и заметный, но при этом органичный в общей дизайн-системе.

Крупные кофейные зёрна стали ключевым графическим элементом, который задаёт настроение и подчёркивает характер серии.

Нижнюю часть упаковки мы отвели под фуд-зону. Здесь каждый вкус раскрывается через ингредиенты и визуальные ассоциации: карамельный раф, апельсиновый бамбл и матча-латте получают собственные акценты, сохраняя связь с общей концепцией.

Логотип ТОП остался центральным элементом композиции, обеспечивая преемственность бренда. Дескриптор Cafe добавил линейке самостоятельности и обозначил её связь с кофейной культурой.

Результат

ТОП Cafe получил собственный визуальный характер — на пересечении узнаваемой айдентики бренда и эстетики современной кофейни.

Единая архитектура упаковки объединяет продукты в серию, а цвет, графика и фуд-зона помогают раскрыть индивидуальность каждого вкуса.

Знакомый ТОП — в новом настроении. Кофейная эстетика стала частью визуального языка бренда, не нарушая его узнаваемости.