«Перекрёсток»: как собрать гибкую дизайн-систему, которая эффективно работает в самых разных каналах – от торгового зала до digital?
Предыстория
В 2025 году «Перекрёсток» начал обновление коммуникационного подхода, сделав коммуникацию ярче и увереннее, а визуальный язык — современнее. Креативная рамка, разработанная BBDO Contrapunto, получила поддержку внутри компании и стала активно использоваться. По мере масштабирования коммуникаций возникла необходимость превратить отдельные решения в единую систему с зафиксированными правилами и инструментами, способную работать во всех точках контакта с брендом — от магазинов до digital-каналов и сервисов доставки.
Задача
Перед агентством «Пирс 5» стояла задача систематизировать визуальный язык бренда, зафиксировать принципы использования айдентики и создать удобный инструмент для работы разных команд внутри «Перекрестка» и с партнерами.
Решение
Команда «Пирс 5» развила и структурировала уже существующее визуальное решение, превратив креативную рамку в масштабируемую систему. Были зафиксированы ключевые константы фирменного стиля и разработаны правила, обеспечивающие единый подход к коммуникациям в офлайне и digital-среде.
Узнаваемый элемент «клевер» стал основой визуальной идентичности бренда. Его лепестки формируют динамичную систему «бенто-блоков», позволяющую создавать живые и гибкие композиции, при этом работая на узнаваемость бренда в различных точках контакта.
В основе системы лежат модульная «бенто-сетка», свежие цветовые сочетания, выразительная типографика, декоративные элементы и единый визуальный подход для разных форматов.
Особое внимание уделялось гибкости, позволяющей бренду развиваться без потери целостности и узнаваемости.
В айдентике обновлена вся цветовая палитра за счет более трендовых сочетаний цветов, а из формы клевера рождаются собственные иконки и паттерны. Современный гротеск и комбинация различных приёмов добавляют коммуникации энергии и характера, сохраняя фокус на главном — продукте, промо, эмоции или сообщении.
Результат
Проект развивался параллельно с постоянной работой внутренних команд, поэтому важной задачей стало создание системы, которая обеспечивала бы баланс между свободой развития и визуальной консистентностью. Совместно с командами маркетинга, ритейл-дизайна и другими подразделениями был создан инструмент для дальнейшей самостоятельной работы с айдентикой.
В итоге «Перекрёсток» получил целостную систему визуальной идентичности, которая упрощает работу команд, обеспечивает целостность коммуникаций, создаёт основу для дальнейшего развития бренда и делает его образ более современным, выразительным и узнаваемым.
Команда:
Николас Зеусс – креативный директор
Алена Шеленкова – старший дизайнер
Маргарита Прокопова – старший дизайнер
Андрей Павлов – директор по работе с клиентами
Анастасия Кузьмина – руководитель проекта
Олег Кузьмин – генеральный директор