Хороший день начинается с хорошего кофе: разработка платформы бренда и упаковки PIX Coffee
Tasty Coffee решили создать отдельный бренд с более узким ассортиментом и понятной ценой для маркетплейсов. При этом качество кофе сохранили на уровне спешелти. Разработку платформы бренда и упаковку Tasty Coffee доверили Ohmybrand. Это стало хорошим знаком:)
Изучив целевую аудиторию кофейных любителей на маркетплейсах, мы выяснили, что для многих кофе – обязательная часть утреннего ритуала. «Без кофе я не человек» – знакомое состояние для этой аудитории. Людям важно заваривать стабильно вкусную чашку, но при этом они не стремятся становится «профи».
В основе бренда – простой домашний ритуал, который помогает начать день без лишних усилий и снобизма. Утро и так наполнено информацией, чатами, новостями, важно выделить в нем момент спокойствия, выдохнуть и заварить хорошую чашку, не разбираясь в подробностях сорта, степени обжарки и приготовления.
Отсюда основная идея PIX Coffee – «на пике ясности мыслей и вкуса». Первая чашка ароматного кофе утром помогает проснуться, спокойно настроиться на день и собраться с мыслями. Нам хотелось передать это ощущение через простую и понятную метафору. Хорошее начало дня – это «хороший знак»!
Так появилась визуальная концепция «хорошего знака». В повседневной жизни мы замечаем небольшие сигналы и подсказки от Вселенной, которые задают настроение на весь день: одинаковые цифры на часах, хорошая примета по пути на работу или идеально заваренный утром кофе. PIX Coffee становится таким знаком в прямом смысле. Восклицательный знак на упаковке говорит: день начнется хорошо!
Знак стал главным элементом айдентики и связал название PIX с идеей начала хорошего дня. В дизайне упаковки акцент сделали на функциональности и понятной навигации. Вперед вынесли название продукта, страну и регион происхождения, ниже разместили состав и ноты вкуса/аромата. Без лишних подробностей.
В основе архитектурной системы упаковки – крупный знак PIX и цветовой блок, который меняется в зависимости от продукта. Градация синего помогает различать кофе для разных способов приготовления: зерно под молоко в светлых оттенках, под эспрессо и фильтр темнее, также в линейке есть дрип-пакеты и капсулы. Такую систему в дальнейшем можно распространить и на другие упаковки линейки.
В результате получилась система, в которой спешелти кофе становится понятным продуктом для повседневного домашнего ритуала. PIX Coffee можно доверить утро без сложностей и переживаний. Бренд запущен в производство и уже пользуется высокой популярностью у любителей и профессионалов рынка.
Семён Паньков, ecom-менеджер бренда PIX: «Продажи PIX начались в конце лета, а первой платформой для запуска мы выбрали Ozon. Сначала покупатели отнеслись к новому бренду с осторожностью, но после появления первых отзывов стал виден резкий рост популярности. За сентябрь было продано уже больше 7 тысяч упаковок, а средняя оценка в отзывах составила 4,8 из 5. Покупатели отмечают, что кофе отлично подходит для домашних методов приготовления — автоматических кофемашин, турки, капельной кофеварки. Особенно оценили лаконичную, но информативную упаковку, насыщенный вкус с хорошей плотностью, отличный баланс с молоком».
Команда:
Креативный директор – Надежда Паршина
Креативный директор – Александра Першина
Старший дизайнер – Мария Егорова
Проектный менеджер – Кирютенко Наталья
Бренд-стратег – Александр Толкачёв
Релиз:
Креативный директор – Першина Александра
Старший дизайнер – Егорова Мария