«ЛОСК»: редизайн упаковки и обновление визуальной системы

«ЛАБ Индастриз», наш постоянный партнер, обратился в Heads, чтобы обновить дизайн упаковки для бренда «ЛОСК». Нужно было пересмотреть оформление всего ассортимента: сохранить знакомый покупателям образ, но сделать его актуальнее, понятнее и заметнее в категории средств для стирки.

Задача

Существующая упаковка содержала много визуальных элементов, из-за чего воспринималась перегруженной, а различия между продуктами считывались не сразу. Линейка «Ароматерапия» заметно выбивалась из общего образа бренда, поэтому важно было объединить весь ассортимент единой визуальной логикой, сохранив особенности каждой линейки.

Нам нужно было сформировать общие правила для всего ассортимента, усилить навигацию, яснее показать преимущества продуктов и при этом не потерять узнаваемые черты «ЛОСК».

Как мы подошли к работе

Сначала проанализировали текущее оформление и то, как покупатели воспринимают разные продукты марки. После этого пересобрали архитектуру упаковки: сократили визуальный шум, упорядочили информацию и задали единый принцип, который можно применять к разным линейкам. 

Одним из основных навигационных элементов стало фирменное Halo в логоблоке. Для разных типов продукции меняется его цвет, поэтому нужный вариант проще определить на полке, а весь ассортимент при этом выглядит связанным между собой.

Для линейки «Ароматерапия» сделали акцент на эмоциональном восприятии ароматов. Визуальные образы стали более выразительными и помогают передать особенности каждого варианта ещё до знакомства с продуктом. 

В оформлении детской линейки сделали акцент на мягкости, бережном уходе и безопасности. Более спокойная визуальная подача помогает отличить эти продукты внутри общего ассортимента, не нарушая целостность бренда.

Также переработали логоблок, иконографику и ключевые графические элементы. Информацию о свойствах продукта встроили в композицию так, чтобы преимущества средств было легче считать с упаковки.

После утверждения дизайна разработали мастер-макеты для разных линеек и подготовили их к препрессу.

Результат

Редизайн позволил сохранить узнаваемый характер «ЛОСК», но сделать оформление более собранным и современным. Все линейки теперь объединены общей дизайн-логикой, а различия между ними считываются за счёт цвета, графики и расстановки визуальных акцентов. 

Упаковка стала легче для восприятия, ключевая информация заметнее, а навигация по ассортименту понятнее. В результате бренд получил целостную визуальную систему, которая помогает яснее рассказывать об эффективности, безопасности и качестве продукта.