Valori Professional: редизайн упаковки профессиональной косметики для волос
Торговая сеть «Лента» обратилась в Heads, чтобы обновить дизайн упаковки собственной марки Valori Professional, представленной средствами для ухода за волосами, их восстановления и укладки. Нам предстояло сделать ассортименту единый визуальный характер, сохранив индивидуальность марки и сделав продукцию заметнее на полке.
Задача
Главный вызов заключался в том, чтобы совместить профессиональный имидж косметики с эмоциональной составляющей ухода за собой. Требовалось найти оформление, которое объединит разные категории продуктов, поможет покупателям ориентироваться в ассортименте и подчеркнёт преимущества каждого средства.
Как мы проделали работу
За основу новой концепции взяли сочетание строгой графики и насыщенных цветов. Такой подход позволил подчеркнуть профессиональную направленность Valori Professional и одновременно сделать упаковку яркой и привлекательной для аудитории.
Переработали логотип, отказавшись от прежней стилистики ар-деко в пользу современного строчного гротеска. Крупное вертикальное расположение названия превратилось в главный объединяющий элемент оформления. Благодаря этому продукция сохраняет узнаваемый облик независимо от формы и объёма флакона.
Отдельное внимание уделили цветовой навигации. Для уходовой косметики выбрали насыщенные однотонные решения, а средства для стайлинга оформили с использованием выразительных градиентов. Так мы визуально разграничили два направления, сохранив между ними очевидную связь.
Продумали расположение информации на этикетках. Назначение, название и функциональные особенности каждого продукта получили своё место в композиции, чтобы покупатель мог быстро находить подходящее средство.
Разработанные принципы применили ко всем форматам упаковки. Также подготовили брендбук, закрепив в нём правила использования обновлённого логотипа, шрифтов, цветовой палитры и графических элементов.
Результат
Мы создали для Valori Professional целостную систему оформления, в которой профессиональная эстетика сочетается с ярким эмоциональным образом.
Редизайн помог упорядочить широкий ассортимент, выделить отдельные категории и улучшить визуальную навигацию. Крупная типографика усилила присутствие марки на полке, а продуманная работа с цветом придала каждому направлению собственный характер.
В результате упаковка стала современнее и выразительнее, сохранив преемственность с прежним дизайном. Разработанная система также позволяет расширять ассортимент, поддерживая единый стиль всей продукции.