Даниссимо × Магнат: удовольствие без компромиссов

Бэкграунд

Бренд «Даниссимо» (входит в портфель брендов компании «Логика молока») играет на территории творожных и йогуртных десертов — возможности побаловать себя под лозунгом «и пусть весь мир подождет», — и выделяется нежной невероятно сливочной текстурой, богатством вкусов и мультисенсорным опытом ощущений. Бренд изучает потребности аудитории, следит за актуальными трендами и новинками. Исследования показали: когда потребитель хочет побаловать себя, он часто выбирает не только среди творожных десертов, но и среди других категорий сладкого — шоколада, печенья, мороженого и т. д.

Чтобы объединить несколько территорий удовольствия в одном продукте, «Даниссимо» объединился с брендом «Магнат». Так появились два новых творожных десерта со вкусом «Шоколадный трюфель» и со вкусом «Крем-чиз Солёная карамель» с изысканными шоколадными дропсами и брауни, а также солоноватым печеньем. По сути, это десерты, которые объединяют лучшее от разных категорий сладкого, создавая новый, более насыщенный опыт удовольствия.

Задача

Перед агентством VIEWPOINT стояла задача создать упаковку, которая усилит десертный и премиальный характер новинки и сразу передаст идею нового мультисенсорного опыта, сохранив при этом узнаваемость и характер «Даниссимо».

Нужно было подчеркнуть коллаборацию с «Магнат», дать визуальную связь с мороженым, но не показывать его буквально, сохранить характер «Даниссимо» без прямого копирования регулярного дизайна и одновременно выделить новинку на полке. Важно было аппетитно показать богатство ингредиентов и сливочную текстуру, чтобы упаковка сама создавала желание попробовать новый десерт.

Решение

Команда VIEWPOINT переосмыслила брендблок, добавив в него яркую дифференциацию по вкусам. Цветовые акценты одновременно помогают различать две новинки и создают визуальный мост к соответствующим вкусам в линейке мороженого «Магнат».

Главным элементом стала максимально аппетитная фудзона, в которой объединили визуальные коды мороженого с главным преимуществом «Даниссимо» — его невероятно сливочной текстурой. Шоколадные дропсы, брауни, соленая карамель создают ощущение богатого десерта и работают на желание попробовать продукт, а связь с брендом «Магнат» считывается через визуальный язык, а не буквальное изображение эскимо.

Заметный и премиальный логотип партнёра усиливает историю коллаборации, а обновлённый дизайн позволяет новинке выделяться среди большой линейки «Даниссимо», сохраняя узнаваемое, при этом премиальное ощущение бренда.

Агентство VIEWPOINT также разработало Key Visual для запуска коллаборации «Даниссимо» × «Магнат». Визуально объединили ключевые атрибуты продукта — нежный десерт, вкус мороженого, шоколад и кусочки печенья — чтобы усилить аппетитность и передать ощущение двойного удовольствия. КВ адаптировали под горизонтальный и вертикальный форматы, сделав главным акцентом продукт, вкусы новинок и слоган «Роскошь двойного удовольствия».

В итоге получился десерт, который объединяет лучшее от двух категорий и развивает привычную для «Даниссимо» территорию удовольствия, добавляя к ней новый, более насыщенный десертный опыт.