Дизайн этикетки игристого вина Pearlman
Клиент
Perelman People — ресторанная группа, основанная в 2014 году Владимиром Перельманом. В портфолио группы такие проекты, как I LIKE WINE, I LIKE GRILL, Beer&Brut, «Рыба моя». Группа развивает собственную линейку игристых вин Pearlman, которые представлены в винных картах ключевых ресторанов группы, а также подаются в формате дегустаций и коллабораций с шеф-поварами.
Целевая аудитория — гости ресторанов группы, в основном женщины 30+, работающие в креативе, бизнесе, PR, маркетинге и СМИ. Они интересуются модой, искусством, музыкой, культурой и вином, предпочитают авторские гастрономические сочетания, редкие вина малого производства и эстетику подачи.
Задача
Разработать дизайн этикетки для двух позиций игристого вина: Pearlman Prosecco Brut (белое) и Pearlman Rose Brut (розовое). Особое условие: на протяжении нескольких лет на этикетке неизменно присутствовал образ основателя группы Владимира Перельмана не только в виде фотореалистичного изображения, но и как смысловой центр оформления. Теперь требовалось переосмыслить этот элемент: либо отказаться от прямой иллюстрации, либо передать образ основателя более тонким, нефотографическим способом.
Решение
Работа прошла в два этапа: разработка и утверждение концепции, затем эскизы и подготовка производственных файлов.
Было предложено три концепции:
1. Дерзкая иллюстрация — образ основателя остаётся узнаваемым, но интерпретация смелая, немного провокационная.
2. Типографика — образ зашифрован в графике букв и композиции надписей.
3. Авторская каллиграфия — название Pearlman становится скрытым портретом.
Клиент выбрал третий вариант. Название «Pearlman» выполнено в технике каллиграфии, где плавные линии и необычные соединения букв создают лёгкий шаржевый эффект — в очертаниях шрифта угадываются черты лица Владимира Перельмана.
Почему это работает: образ основателя присутствует, но не навязчиво; этикетка выглядит элегантно и современно; есть элемент игры — не каждый сразу увидит портрет в буквах; авторская каллиграфия подчёркивает уникальность вина.
Результат
Разработан дизайн этикеток для игристых вин Pearlman Prosecco Brut и Pearlman Rose Brut. Этикетки работают в ресторанах группы и передают ценности аудитории — авторство, эстетику, индивидуальность — без прямолинейности.
