«Искренне Ваш»: новый образ без потери доверия
Предыстория
«Искренне Ваш» — бренд компании «Агропромкомплектация» с сильными региональными позициями, собственным производством и сырьевой базой. Упаковка бренда была впервые обновлена с 2018-го года. Она сохранила ключевые элементы бренда, но получила более современный и заметный визуальный образ.
Потребители воспринимают бренд как местный, вкусный и натуральный, при этом требовалось усилить ценностное восприятие и заметность на полке. Редизайн должен был не просто освежить упаковку, а сформировать более сильную и целостную визуальную идентичность, сохранив связь с привычным образом бренда.
Задача
Перед командой агентства UPRISE стояла задача усилить бренд через дизайн упаковки: сделать более заметными натуральность продукции, акцентировав внимание на чистый состав, заботу и ответственность производителя на всех этапах производства, одновременно повысив воспринимаемую ценность бренда.
Важно было привлечь более молодых потребителей, не оттолкнув существующую аудиторию, и создать узнаваемую айдентику для всей линейки.
Решение
В основе нового дизайна — идея честного и ответственного отношения к продукту: натуральные молочные продукты из молока с собственных ферм и контроль качества на всех этапах производства.
Команда UPRISE сохранила главный бренд-ассет — логоблок в форме сердца, а также привычный образ коровы и пейзажа. При этом визуальный стиль получил новое прочтение: холодные оттенки уступили место теплой палитре рассвета, которая добавила упаковке ощущения уюта, заботы и эмоциональности.
Обновились фуд-зоны, типографика и иллюстрации. Крупные аппетитные изображения продукта делают упаковку заметнее, а понятные клеймы и обновленная типографика помогают быстрее считывать информацию.
Изменился и слоган бренда — «Натурально. Вкусно. Искренне».
«Тот самый продукт с синим сердечком — так нас узнают потребители на полке. Именно поэтому мы приняли решение не вносить никаких изменений в логотип, но все остальные элементы упаковки были переработаны. Мы сделали акцент на мягкости, сердечности, натуральности и искренности, которые заложены в фундамент нашего бренда», — отметила директор департамента маркетинга «Агропромкомплектации» Елена Захарова.
Обновленный дизайн прошел потребительское тестирование и по заявленным параметрам превзошел предыдущий вариант в полтора раза. Первые партии продукции в новой упаковке уже поступили в розничные сети 4 месяца назад.
Команда:
Креативный директор - Александр Орлов
Дизайнер - Ольга Зингер
Технический дизайнер - Евгений Кривонос
Руководитель проекта - Алёна Глинская