Societe Minerale: обновление упаковки для «Пятёрочки»
Команда «Пятёрочки» пришла в Heads за обновлением Societe Minerale, собственной марки сети в категории питьевой и минеральной воды. Требовалось освежить внешний вид продукции, не потеряв привычный для покупателей образ, и найти общий визуальный подход для Societe Minerale, Arivali и «Ессентуков».
Задача
Перед нами стояла задача переосмыслить оформление ассортимента так, чтобы продукты лучше выделялись на полке и при этом воспринимались как части одного портфеля.
Отдельное внимание уделили навигации: покупателю должно быть проще различать направления и быстро находить нужную воду.
Как мы проделали работу
На первом этапе изучили категорию бутилированной воды: посмотрели на основные марки, характерные дизайнерские решения и способы, которыми конкуренты разграничивают продукты внутри ассортимента.
Затем определили принципы будущего оформления. В базовой серии ключевую роль сохранили за Societe Minerale. Для воды, ценность которой связана с территорией происхождения, на первый план вывели собственное название продукта и его географическую привязку.
Объединяющим мотивом стала лемниската. Форму знака бесконечности мы использовали как образ постоянства и природной чистоты воды. Линия проходит по поверхности этикетки, соединяет разные части композиции и становится характерной деталью нового дизайна.
Приём развили для различных позиций ассортимента. Так, в вариантах со вкусами появились изображения фруктов. Они помогают сразу определить разновидность продукта, сохраняя при этом визуальную связь с основной серией.
Когда направление было утверждено, разработанный подход перенесли на остальные SKU и выполнили финальную подготовку дизайна для выпуска упаковки.
Результат
Societe Minerale получил обновлённый облик и единые правила оформления для нескольких направлений ассортимента.
Новый дизайн сохранил связь с прежним образом марки, но сделал продуктовую линейку более собранной и понятной для покупателя. Разработанный подход также даёт возможность добавлять новые позиции, не нарушая целостность визуального языка.