Oh!Dessert: новый бренд вместо редизайна

Бэкграунд

"Экомилк" — значимый игрок в категории молочных продуктов с высоким доверием потребителей. Компания обратилась в агентство VIEWPOINT с запросом на редизайн бренда Solo. 

Нейминг Solo не в полной мере отражал суть йогуртов, поскольку они представляли собой не моновкус, а интересные многосоставные десерты. Также дизайн продукта не считывался аудиторией как натуральный: на восприятие влиял цвет упаковки, который не все покупатели воспринимали на полке как относящийся к фудовой категории. 

В процессе стало понятно, что редизайном здесь не обойтись и необходимо создать новый бренд Oh!Dessert с нуля. 

Бренд Solo остался, но стал продаваться только в дискаунтерах.

Задача

VIEWPOINT предстояло разработать бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей, который выглядел бы премиально, аппетитно и заметно на полке, передавал десертный характер продукта и легко масштабировался на большое количество SKU и будущих линеек и формировал единый заметный блок на полке. При этом новый бренд должен был сохранить связь с "Экомилк" и опираться на его узнаваемость и доверие.

Решение

Новым именем стало Oh!Dessert — эмоциональное название, которое сразу передаёт характер продукта. Крупный логотип разместили на насыщенном синем фоне: он выделяет упаковку на полке, создаёт ощущение премиальности и перекликается с фирменным цветом компании "Экомилк".

Вместо стандартных food-иллюстраций VIEWPOINT создали образ небольшого изящного десерта: аккуратная шапочка йогурта с ингредиентами выглядит как сервировка, а не как «наливайка». Для коктейлей разработали отдельную food-зону на основе шариков мороженого.

Систему упаковки построили так, чтобы большое количество SKU легко различалось: вкус и вариант продукта считываются через простые плашки, сохраняя при этом единый образ бренда.

По сути, вместо редизайна Solo VIEWPOINT создал новый бренд — от названия до архитектуры упаковки.