«Сильные люди, большие планы!»: юбилейный стиль 60-летия компании «Томскнефть»
О проекте
АО «Томскнефть» ВНК — ведущее нефтегазодобывающее предприятие Томской области, основанное в 1966 году со штаб-квартирой в городе Стрежевой. Компания занимается поиском, разведкой и добычей углеводородов на территории Томской области и ХМАО — Югры.
Задачей агентства Weavers Brand Consultancy было разработать уникальный визуальный образ 60-летия компании.
Задача
Перед началом работы команда Weavers Brand Consultancy выделила несколько ключевых ограничений и пожеланий, зафиксированных в брифе заказчика.
Интеграция с базовым брендом.
Юбилейный знак должен был работать как самостоятельно, так и в связке с логотипом «Томскнефть».
Контекст региона.
В 2026-м году свой 60-летний юбилей празднует и город присутствия компании — Стрежевой. Нам нужно было полностью отстроиться от городской символики, создав уникальную айдентику юбилея именно нефтяной компании.
Смысловые маркеры.
В юбилейном стиле необходимо было отразить рост и непрерывное развитие как основной посыл, а человекоцентричность и совместные достижения — как дополнительные.
Яркий юбилей: от индустриальной строгости к динамике праздника
В основу визуальной стратегии легла идея динамики и энергии движения. Чтобы отразить атмосферу масштабного праздника, команда агентства предложила расширить строгую корпоративную палитру компании за счет дополнительной цветовой гаммы — глубокого фиолетового и сочного салатового цветов. Это освежило привычный индустриальный образ Томскнефти, добавив юбилею праздничного настроения и сделав макеты максимально заметными в городской среде.
Спираль развития: технологии сквозь призму эмоций
Визуальный язык юбилея получился технологичным и при этом эмоциональным.
Цифра «0» в юбилейном логотипе намеренно не замкнута. Она представляет собой динамичную круговую диаграмму-спираль, устремленную вверх и вправо. Семантика знака и стилеобразующего элемента построены на идеях непрерывного развития, синергии и преемственности.
Узнаваемый строгий логотип «Томскнефть» деликатно интегрирован в угловые зоны макетов. Он не перетягивает на себя внимание, но всегда находится в поле зрения.
Сильные люди, большие планы!
Для наружной рекламы, сити-форматов и внутренних плакатов Weavers Brand Consultancy разработали серию слоганов, транслирующих ценности бренда: «Сильные люди, большие планы!», «Эпоха достижений продолжается», «Большие достижения в основе большого будущего!», которые активно используются в юбилейных носителях.
Юбилейный брендбук «Томскнефти»: платформа для коммуникаций длиною в год, который помог «Томскнефти» заявить: 60 лет — это только начало большого пути. Разработанный юбилейный брендбук стал важной платформой для внутренних и внешних коммуникаций компании на весь праздничный год, объединив вокруг события сотрудников компании и жителей региона.