Редизайн упаковки 7Days: любимые круассаны в современном визуальном формате и вкусном исполнении

Предыстория

Круассаны 7Days давно стали частью повседневной жизни активных городских жителей, которые ценят удобство, вкус и возможность перекусить на ходу. На протяжении 26 лет упаковка бренда оставалась практически неизменной, сохраняя высокую узнаваемость среди потребителей. Однако изменились визуальные тренды, покупательские привычки и требования к оформлению продуктов на полке. Поэтому возникла необходимость обновить дизайн упаковки, сохранив её узнаваемый характер и адаптировав бренд к современному восприятию.

Задача

Перед агентством VIEWPOINT стояла задача провести деликатный редизайн упаковки, усилив её привлекательность и заметность в торговом пространстве. Важно было сохранить ключевые элементы айдентики бренда, включая логотип и цветовую дифференциацию вкусов. При этом важным аспектом при разработке дизайна было сделать фудзону максимально вкусной и аппетитной. Особое внимание необходимо было уделить линейке «дабл», обеспечив более выраженную визуальную дифференциацию вкусов.

Решение

Совместно с российской командой группы «Мон’дэлис», которой принадлежит бренд 7Days, агентство VIEWPOINT разработало обновлённую концепцию упаковки, сохранив преемственность бренда и одновременно сделав его визуально более современным.

Логотип был не только увеличен, но и получил более яркое исполнение, а обновлённое начертание 7Days стало более актуальным, заметным и динамичным. Благодаря новому логотипу и красным акцентам в дизайне, бренд блок 7DAYS стал более заметным на полке.

Для создания ощущения динамики в дизайн были интегрированы плавные дугообразные элементы, которые визуально подчёркивают активный характер бренда.

Особое внимание было уделено продуктовой зоне. Круассаны на пачке стали более вкусными; также они передают лёгкую и воздушную текстуру и разнообразные начинки. Аппетитные изображения круассанов получили более выразительную подачу, а необычная композиция стала выглядеть объёмнее и привлекательнее.

Благодаря обновлённой системе цветовой навигации каждый вкус приобрёл собственный яркий характер, а линейка «дабл» получила дополнительную визуальную дифференциацию, что позволяет быстрее ориентироваться в ассортименте и легче находить нужный продукт.

В результате упаковка приобрела современный и более премиальный облик, сохранив при этом узнаваемость бренда. Обновлённый дизайн усилил присутствие 7Days на полке, сделал продукт визуально вкуснее и обеспечил более чёткое восприятие вкусовой линейки для широкой аудитории потребителей.