Мерч для агентства babyage. Конь-огонь
Что общего у символа 2026 года огненной Лошади, детской игрушкой и дизайн-агентством?
Это мерч к началу 2026 года.
Команда babyage смешала два знакомых образа: лошадку на палочке, ту самую, на которой можно отправиться в любое придуманное приключение и добавили немного праздника — и получился новый вариант леденца на палочке. Только вместо традиционного петушка — огненная лошадь, символ 2026 года.
«Для нас эта метафора оказалась особенно точной. В основе нашего позиционирования — идея о том, что взрослые победы часто начинаются с маленькой идеи. А детство — это то состояние, в котором идеи появляются легко: из любопытства, игры, фантазии и желания попробовать. Ребёнку не нужен план, чтобы превратить палку в лошадь, комнату — в замок, а обычный день сделать волшебным.
Мы хотели сохранить это отношение к идеям в самом мерче. Поэтому лошадка стала основой формы леденца, а упаковку мы превратили в небольшую брендированную визитку. Получился предмет, который одновременно рассказывает о babyage, отсылает к символу года и вызывает эмоционально знакомую ассоциацию. Как в детстве.»
Для съёмки выбрали усадьбу Суханово. Историческая архитектура создала нужный контраст с детским и немного сказочным образом. В этом сочетании нам было важно столкнуть два мира: взрослый — с его историей, масштабом и культурным контекстом, и детский — с игрой, фантазией и свободой воображения.
Так леденец стал не сувениром с логотипом, а маленьким носителем идеи babyage.
