Фирменный стиль для группы компаний «Ракета»
Группа компаний «Ракета» — это система предприятий, выросших вокруг Самарской розничной сети «Додо Пицца».
Задача
Разработать комплексный визуальный язык.
Создать масштабный, технологичный
и современного образа бренда. Важным условием задачи было отразить «космическую тематику»
в фирменном стиле.
Процесс
Конкурентный анализ
На основе анализа сделали вывод, что большинство компаний используют брутальные крупные шрифты, яркие и приглушенные цвета, а также минималистичный дизайн, чтобы создать образ уверенного бренда.
Для нас было важно выстроить баланс между профессионализмом и динамичностью, чтобы воплотить привлекательный и достоверный образ бренда.
Архетип
Смысловым фундаментом стал архетип «Искатель». Архетип бренда отражает Сергей Королёв — советский учёный, конструктор ракетно-космических систем.
Королёв в «Ракете» — это теплый и открытый собеседник. Он не боится трудностей, потому что видит в них «интересные задачи».
Разработка визуальной концепции
Клиенту было предложено несколько релевантных концепций на выбор.
Концепция 1. Макро-мануфактура
Мы — сообщество предпринимателей, собравшихся строить нечто большое. Мы — не просто компания, мы — система производств, компетенций и амбиций. Мы строим Ракету — каждый на своём участке, но вместе.
Ключевые образы:
- Люди как ключевой ресурс и движущая сила
- Производственная экосистема: труд, сервисы, мастерство
- Ценность ручного управления и предпринимательской инициативы
- Человеческий масштаб внутри большой системы
Концепция 2. Архитектура ракеты
Наша компания — это машина точной сборки. Торговые марки — это модули, компоненты, системы. Мы знаем, как устроена Ракета, и умеем ею управлять. Каждое звено — на своём месте.
Ключевые образы:
- Чёткая структура, инженерное мышление
- Сложная система, управляемая единым центром
- Роли, функции, управление
- Чистота логики, точность взаимосвязей
Концепция 3. Полёт Ракеты
Мы запускаем идеи в новые миры. Каждый бренд — это отдельная миссия, отдельная история, но все они — часть одной вселенной. Мы создаём, исследуем, запускаем. Вместе — мы в полёте.
Ключевые образы:
- Открытие новых территорий
- Амбиции, рост, движение вперёд
- Визуальная метафора вселенной, орбит, маршрутов
- Креатив, вдохновение, свобода
Финальная концепция
Заказчик остановил свой выбор на Концепции 3.
Эта концепция оказалась наиболее близкой и «попала прямо в сердце». Мы были в поиске идеальной визуальной метафоры, которая отражала бы принадлежность к вселенной, к большой космической структуре, и нашли её! Образ созвездий.
Каждый бренд внутри группы компании можно представить как уникальное созвездие — с его собственными характеристиками, особенностями и ролью в общей системе.
Подобно тому, как созвездия связаны в единую галактику, бренды связаны единой компанией.
Финальное графическое решение логотипа базируется на образе стремительно летящего объекта.
Лаконичный и острый знак воплощает в себе ключевые ценности бренда: целеустремленность, динамичность и непрерывное развитие.
Чёткие геометрические формы отсылают к треугольным закрылкам космической ракеты и космическим чертежам.
Цветовая палитра — визуальное воплощение амбиций группы компаний, где технологическая мощь космоса встречается с живой энергией людей.
Глубокий черный и графитовый оттенки воплощают бесконечность вселенной, монументальность инженерной мысли и мощь производства.
Контрастный красный выступает в роли «топлива» бренда, символизируя искру предпринимательства, живую энергию сотрудников и решительность в достижении целей.
Помимо образа созвездий графический язык дополняют другие сущности. Линейные орбиты отражают динамику связей внутри компании и движение.
Глубокий темный фон макетов дополняется мягкими красными градиентами, которые являются образами космических тел и бликов.
Эффект «космической пыли» (дизеринг) придает графике фактуру и легкий ретро-футуристический эффект.
Результат
В результате работы над проектом был сформирован современный и технологичный образ группы компаний, отражающий его структуру как единой, взаимосвязанной системы.
Созданный фирменный стиль стал инструментом позиционирования, позволившим бренду стартовать.
Теперь визуальный язык «Ракеты» работает на узнаваемость, транслируя ценности компании, позволяет донести нужные смыслы работникам и клиентам.
Команда проекта
Арт-директор — Полина Волкова
Дизайнер — Королева Варвара
Продакт-оунер — Никита Складан
