Libretta: визуальная система заботы и комфорта

Задача

Компания «ЭвоКом» обратилась к Heads с задачей сформировать новый образ Libretta на российском рынке. Бренду было важно сохранить связь с привычным для покупательниц предложением, но при этом получить самостоятельную идентичность, современный характер и узнаваемую систему коммуникации.

Проект не ограничивался обновлением упаковки. Нам предстояло разработать логотип, определить принципы визуальной айдентики, пересобрать оформление ассортимента и создать правила, по которым дизайн можно будет адаптировать к разным форматам. Всего в рамках проекта мы разработали и обновили более 20 SKU.

Символ заботы

Центральным элементом новой айдентики стал знак в форме сердца. В нем соединились ключевые ценности Libretta: бережное отношение к себе, эмоциональный комфорт, принятие собственного тела и мягкая женская сила.

Лаконичный символ стал главным визуальным идентификатором бренда и помог объединить разные линейки. Он используется как самостоятельный элемент и одновременно поддерживает общую композицию упаковки.

Удобный выбор

Одной из главных задач стала разработка понятной навигации. Покупательнице необходимо быстро определить, чем отличаются варианты, для каких ситуаций они предназначены и какой уровень защиты обеспечивают.

Мы пересобрали информационную архитектуру упаковки, сделали основные характеристики более заметными и разработали систему цветовых, графических и типографических ориентиров. Благодаря этому различия между линейками считываются быстрее, а выбор становится проще.

Как устроена защита

Отдельное внимание мы уделили изображению прокладки на упаковке. Вместо условного силуэта появилась послойная визуализация, которая показывает ее устройство и функциональные особенности.

Такой подход позволил понятнее рассказать о качестве и превратить технологические преимущества в полноценную часть дизайна.

Внимание к деталям

Мы также обновили индивидуальные обертки: доработали механику открывания, оформление лент, паттерны и текстуры.

В категории женской гигиены впечатление от бренда складывается не только в момент выбора у полки. Важно и то, насколько удобно пользоваться упаковкой, как выглядит каждая деталь и какие эмоции вызывает взаимодействие с ней.

Характер каждой линейки

Для каждой серии был создан собственный визуальный сценарий, который отражает ее назначение и особенности.

Линейка Sensitive получила легкие образы облаков, перьев и цветочных лепестков. Эти элементы передают ощущение деликатности и подчеркивают, что серия подходит для чувствительной кожи.

В основной линейке цвет помогает различать форматы, не нарушая визуального единства ассортимента. Плавные линии и геометрические элементы отсылают к анатомической форме прокладки и поддерживают идею комфорта в движении.

Оформление серии «Забота природы» построено на сочетании светлых и насыщенных зеленых оттенков. Природная графика связана с входящим в состав экстрактом алоэ и помогает передать ощущение естественной заботы.

Легкость на каждый день

Ежедневные прокладки получили более эмоциональное оформление. Для линейки «Мультиформ» мы выбрали голубую акварельную палитру и цветочные мотивы, которые ассоциируются со свежестью и легкостью.

Серия «Нормал+» выполнена в мягких розовых оттенках с дымчатым растительным фоном. Для удлиненного формата использован лавандовый цвет и более крупная графика, подчеркивающая усиленный уровень защиты.

Спокойствие в ночное время

Упаковка Maxi построена на глубоком черном цвете, поскольку эта серия предназначена для ночного использования.

Такое решение заметно выделяет ее среди остальных линеек и создает ассоциации со спокойствием, надежностью и защищенностью во время сна.

Общие принципы дизайна

Несмотря на различия в цветах, графике и эмоциональном характере, все серии объединены общими принципами композиции, типографики и работы с фирменными элементами.

Каждая линейка получила собственное настроение, но сохранила визуальную связь с брендом Libretta. Благодаря этому ассортимент воспринимается как единая система, а не как набор отдельных позиций.

Разработанные принципы мы закрепили в брендбуке. В него вошли архитектура ассортимента, правила оформления упаковки, варианты применения фирменной графики и рекомендации по дальнейшему развитию коммуникации.

Результат

Новый дизайн помог сформировать для Libretta узнаваемый и независимый образ на рынке женской гигиены. Продуманная навигация упростила выбор, а индивидуальное оформление серий позволило точнее передать особенности каждой линейки. При этом единые графические принципы сохранили связь между всеми позициями ассортимента.

Libretta получила гибкую дизайн-систему, которую можно последовательно применять к разным форматам упаковки и новым направлениям. Бренд стал заметнее на полке, понятнее для покупательниц и получил современный визуальный язык, основанный на идеях бережного отношения к себе, эмоционального комфорта и надежной защиты.