Культура разумного потребления: обновление СТМ «Моя Цена» («Магнит») от UPRISE
Предыстория
«Моя Цена» — собственный бренд товаров первой цены сети «Магнит». Бренд позволяет сохранять бюджет покупателей, ценящих стабильность и практичность.
В ассортименте бренда более 600 позиций, охватывающих продукты питания и гигиенические средства, предназначенные для тех, кто каждый день ищет доступные решения. Обновление визуальной идентичности и упаковки дало возможность адаптировать бренд к актуальным рыночным тенденциям и сделать его более современным, выразительным и привлекательным для широкой аудитории.
В условиях растущей требовательности потребителей, особенно молодого поколения, активно сравнивающего цены и ценности различных брендов, сеть «Магнит» совместно с агентством UPRISE провела глубокую трансформацию бренда «Моя Цена».
Предыдущий визуальный стиль успешно решал задачи стартового позиционирования, однако динамичное развитие рынка и расширение аудитории сформировали запрос на эволюцию ключевой сути бренда, поэтому команда агентства взялась за переработку концепции, чтобы укрепить статус надежного и современного образа.
Задача
Основной целью стало переосмысление позиционирования и дизайна для повышения узнаваемости и доверия аудитории: была проведена глубокая аналитика и разработана новая платформа, основанная на концепции защищенности, контроля и олицетворении культуры разумного потребления. Бренд «Моя Цена» — это не просто доступный товар, а разумный выбор, помогающий экономить без ущерба для базовых потребностей.
Решение
Ключевая идея объединяет экспертизу и контроль качества «Магнита» с неизменным стремлением сохранять приятные цены, строя позиционирование вокруг идеи защищенности: покупатели могут быть уверены, что делают выгодный и обдуманный выбор благодаря простоте, прозрачности и доступности товаров, не чувствуя при этом дискомфорта. Бренд стремится вызывать доверие и восприниматься как надежный и заботливый советчик, который хорошо понимает потребности клиентов, помогает сделать осознанный выбор и всегда готов предложить простое решение, ориентируясь на восприятие себя как честного партнера, заботящегося о людях, а не просто продавца товаров со скидкой.
В рамках реализации одной из главных задач стало обновление визуальной составляющей: команда UPRISE разработала современный минималистичный масштабируемый дизайн, подчеркивающий честность и прозрачность. Основным графическим элементом упаковки и иконкой в логотипе стала плашка, образованная соединением заглавных букв «М» и «Ц» из названия, форма которой также напоминает «М» как отсылку к «Магниту» и легко модифицируется в элемент для использования в коммуникации и слоганах. Акценты в коммуникации сделаны на ценовых предложениях и простоте потребления, что создает положительные эмоции и доверие у целевой аудитории, а созданный единый брендбук регулирует использование логотипа, шрифтов и цветовой гаммы для сохранения целостности образа во всех точках контакта.
Этот кейс демонстрирует, как грамотно выстроенная стратегия репозиционирования и современное доверительное оформление могут усилить узнаваемость бренда, превратив «Мою Цену» из просто доступного товара в бренд с характером и душой, предлагающий потребителю не только экономию, но и уверенность в правильности своего выбора.
Команда:
Креативный директор - Александр Орлов
Стратег - Томильцева Лилия
Арт-директора - Елена Кондратенко, Полина Шевченко
Технический дизайнер - Евгений Кривонос
Руководитель проекта - Юлия Сухинина
