Дизайн этикеток "Хмельной Козловъ"
Клиент и позиционирование
«Хмельной Козловъ» — это пивоварня из Мичуринска, где ценят вкус, качество и свои корни. История пивоварни началась в 2020 году с идеи превратить домашнее пивоварение в полноценное производство. Два года экспериментов, поиска рецептур, поездок по пивоварням страны, общения с мастерами и работы над собственным стилем — так появилась эта пивоварня.Сегодня она соединяет классику российского пивоварения с авторским подходом, используя натуральные ингредиенты, тщательно подготовленную воду и собственные рецептуры.
Пожелания
Создать этикетку, которая смотрелась бы адекватнее крафта, а именно: сделать "чисто" и минималистично. Взять за основу акцент на бренд, чтобы он конкурировал на полках магазинов и визуально завлекал потребителя.
Процесс
Чтобы не создавать эстетику крафтового пива, перегруженной иллюстрациями и сложной графикой, и не раствориться среди других массовых брендов, я сделал следующее:
— Главным заметным элементом стал логотип, ибо "бренд прежде всего!".
— Нижняя зона стала навигационным инструментом: каждая банка имеет свой насыщенный цвет и удобочитаемую инфографику. Потребителю сразу становится понятно что за вкус, сорт и %-ность. Плюс белая вершина даёт тот самый контраст и привлекательность.
— У каждого вкуса есть своя линейная граница, которая создает уникальное настроение, характер и отсылку.В результате вышла линейка этикеток, которая одновременно выглядит современной, уверенной и узнаваемой. Она соответствует всем запросам клиента и будет визуально отвечать на вопросы потребителя, а так же рождать желание опробовать новый для себя продукт.
