Фирменный стиль для концептуального бара: как мы создали визуальную вселенную вокруг легенды о драконе

О проекте

Клиент — петербургская команда «ОПГ Добрых дел», создающая концептуальные заведения с харизмой и историей. Они открывали атмосферный бар в историческом центре Санкт-Петербурга и обратились к нам за айдентикой — такой же нестандартной, как сам проект.

Специфика задачи: никаких готовых референсов в духе «сделайте как у конкурентов». Нам рассказали легенду и передали ощущение, которое нужно было перевести на язык визуала.

Задача

- Разработать концепцию и константы фирменного стиля
- Создать визуальный язык, живущий внутри придуманного мира
- Обеспечить единство стиля на всех носителях: от вывески до мерча и этикеток авторских настоек

Погружение в легенду

Прежде чем взяться за эскизы, мы погрузились в историю бара. Для тематического заведения это не опциональный этап — это фундамент всей работы.

Согласно легенде, душа Заблудшего Дракона раскололась на части. Три брата-эльфа нашли эти осколки и хранят их в разных точках города. Сам Дракон — образ потерявшегося в себе человека: того, кто ищет, сомневается и не может найти покой.

Это и стало отправной точкой для всей визуальной системы. Атмосфера требовала стиля с характером: тёмного, но не мрачного, роскошного, но не пафосного. Фэнтези без китча.

Константы стиля

Логотип
В нём сошлись две вселенных — геральдическая строгость и фэнтезийная экспрессия. Форма читается чётко и на тёмном фоне уличной вывески, и в маленьком размере на этикетке бутылки. Разработали три варианта исполнения: основной, монохромный и инвертированный.

Цветовая палитра
Три цвета — три части души дракона.

— Красный — страсть, энергия, внутренний огонь. Главный акцентный цвет.

— Чёрный — глубина, тайна, ночная атмосфера бара.

— Золотой — роскошь, геральдика, благородство легенды.

Сочетание красного, чёрного и золотого создаёт ощущение тёмного фэнтези: богатого, насыщенного, без лишнего шума. Палитра одинаково хорошо работает на полиграфии, ткани мерча и в интерьере.

Шрифты
Для типографики подобрали два шрифта с разными характерами — в тандеме они создают нужный баланс между легендой и читаемостью.

The Artist Sans — основной шрифт для заголовков и акцентных надписей. Графичный, с характером, отсылающий к ручной леттеринговой традиции. Именно он задаёт тон всей типографике и передаёт дух вымышленного мира.

Cera PRO Medium — вспомогательный шрифт для наборного текста. Современный, нейтральный, хорошо читается в любом размере. Уравновешивает экспрессию основного шрифта и обеспечивает функциональность.

Фирменная графика
Ключевой элемент айдентики — авторские иллюстрации с персонажами вселенной. Дракон и эльфы изображены в момент беседы: живая сцена, будто подсмотренная из легенды. Диалоги вписаны в геральдические ленты — отсылка к средневековой геральдике и одновременно нарратив, который можно читать.

Система носителей

Айдентику проверяют носители. Мы разработали следующий комплект:

- Вывеска — золото на чёрном, читается издалека, держит атмосферу

- Интерьерная графика — логотип на стене как часть легенды, а не просто декор

- Мерч (футболка, худи, шоппер) — принты на основе фирменной иллюстрации; одежда работает как самостоятельный арт-объект

- Костер — небольшой предмет, но гость смотрит на него весь вечер

- Этикетки настоек — каждая наклейка выполнена в единой системе: персонажи, геральдические ленты, фирменная палитра

Что мы вынесли из этого проекта

Брендинг для тематического заведения — это особый жанр. Здесь недостаточно сделать «красиво»: нужно войти в чужую вселенную и сделать её визуально убедительной. Каждый носитель — от худи до подставки под бокал — должен быть частью живого нарратива.