Визуальная система упаковки для паштетов Milmond
АО «Милмонд» готовилось к выводу на рынок стран Таможенного союза новой линейки паштетов под брендом Milmond. Для продукта среднего ценового сегмента необходимо было разработать собственный дизайн упаковки, который помог бы бренду выделиться среди конкурентов и не пересекался с визуальной системой других торговых марок компании.
Основой позиционирования стала идея доступного удовольствия на каждый день. Эту мысль предстояло выразить через современный и привлекательный дизайн, способный сделать продукт заметным и понятным для покупателя.
Задача
Heads предстояло разработать дизайн этикеток для шести вкусов паштетов Milmond, а затем адаптировать выбранную концепцию к двум форматам банок нестандартной формы. Таким образом, оформление требовалось подготовить для 12 товарных позиций.
Упаковка должна была сформировать самостоятельный образ бренда, подчеркнуть аппетитность продукта и упростить выбор внутри линейки. Покупателю важно было с первого взгляда понимать, какой вкус перед ним, чем одна позиция отличается от другой и какими преимуществами обладает продукт.
При этом дизайн должен был соответствовать среднему ценовому сегменту: выглядеть современно и выразительно, но не создавать впечатления дорогого или сложного продукта.
Исследование
Перед началом разработки мы изучили конкурентное окружение, особенности категории и предпочтения целевой аудитории. Команда проанализировала оформление паштетов, представленных в странах Таможенного союза, рассмотрела основные сценарии потребления и собрала зарубежные примеры упаковки продуктов этой категории.
Исследование помогло определить визуальные приемы, которые делают продукт привлекательным для широкой аудитории, передают его вкусовые качества и позволяют сохранить доступное позиционирование.
Также было важно найти баланс между привычными кодами категории и индивидуальностью Milmond. Покупатель должен был сразу распознавать паштет, но при этом не путать его с продукцией конкурентов или другими торговыми марками производителя.
Дизайн-концепция
В основу оформления легла насыщенная цветовая система, дополненная крупной продуктовой зоной и графическими обозначениями ингредиентов.
Для каждого вкуса был выбран отдельный цвет. Благодаря этому покупатель может быстро различать позиции, а вся линейка остаётся цельной и узнаваемой при размещении на полке. Пиктограммы с ключевыми ингредиентами дополнительно упрощают навигацию по ассортименту.
Аппетитность паштетов передают фотореалистичные изображения продукта и ингредиентов. Их дополняют яркие цветовые поля, лаконичная типографика и простые графические элементы. Такое сочетание делает упаковку заметной и эмоциональной, но не перегружает ее деталями.
Все шесть вкусов построены на единой композиционной основе. Позиции отличаются цветом, изображением ингредиента и пиктограммой, сохраняя общую логику оформления. Это позволило объединить ассортимент в последовательную визуальную систему и одновременно сделать каждый продукт легко различимым.
Отдельным акцентом стал оранжевый знак с информацией о содержании белка. Он выделяет важное преимущество продукта и добавляет к эмоциональной подаче понятный рациональный аргумент.
На лицевой стороне упаковки также разместили сведения об отсутствии усилителей вкуса и пальмового масла. Эти характеристики помогают покупателю быстрее оценить продукт и принять решение о покупке.
Развитие системы
Разработанную концепцию адаптировали для шести вкусов и двух форматов банок. Несмотря на различия в размерах и пропорциях упаковки, все 12 позиций сохранили единый характер и узнаваемость.
Помимо оформления потребительской тары, команда разработала дизайн групповой упаковки и подготовила мастер-макеты для производства.
Мы также сформулировали правила работы с основными элементами дизайна. Это сделало систему удобной для дальнейшего расширения ассортимента и запуска новых вкусов.
Результат
Для Milmond разработали единую систему оформления, которая связала все позиции линейки в цельный визуальный образ и при этом сохранила различия между вкусами. Цветовая кодировка, крупные изображения продукта и понятная иерархия информации помогают быстро ориентироваться в ассортименте и выбирать нужный вкус.
Новый дизайн придал бренду самостоятельный характер и усилил его заметность на полке. Упаковка подчёркивает аппетитность паштетов, передаёт идею доступного удовольствия и делает ключевые преимущества продукта понятными с первого взгляда.
Концепцию адаптировали для 12 SKU в двух форматах банок. Также команда разработала оформление групповой тары и подготовила мастер-макеты для последующего производства.
Созданная дизайн-система позволяет расширять ассортимент и выпускать новые вкусы без потери узнаваемости и визуальной целостности бренда.
