Редизайн «Вернель»: современная дизайн-система без потери ДНК бренда
«Вернель» — известный бренд кондиционеров для белья, в основе которого всегда были эмоциональность, забота о тканях и экспертиза в создании ароматов. По мере расширения ассортимента визуальная система нуждалась в обновлении: продуктовые линейки должны были восприниматься как единая семья, сохраняя при этом собственный характер и понятные различия.
Компания «ЛАБ Индастриз» обратилась в Heads с задачей переосмыслить дизайн бренда, усилить его позиции в категории и подготовить визуальную основу для дальнейшего развития портфеля.
Задача
Нам предстояло обновить образ «Вернель», не потеряв накопленную узнаваемость и эмоциональную связь с потребителями. Новый дизайн должен был выглядеть современнее и премиальнее, сильнее подчеркивать мягкость белья и одновременно сохранять важную для бренда тему ароматов.
Кроме того, требовалось объединить основные линейки общими правилами, сделать навигацию по ассортименту более понятной и создать систему, которую можно будет масштабировать на новые продукты, форматы и объемы упаковки.
Погружение в бренд
Работа началась с анализа существующего визуального языка и особенностей восприятия «Вернель» потребителями. Вместе с командой бренда мы рассматривали разные направления, обсуждали концепции и проверяли дизайн-решения на тестированиях.
Первые варианты были разработаны для ключевых серий: «Свежая», «Ароматерапия», продуктов для чувствительной кожи, детской линейки и премиального направления Supreme.
На этом этапе важно было определить правильное соотношение эмоциональных и функциональных преимуществ. Бренд традиционно ассоциировался с ароматами и чувственным опытом, однако обновленная упаковка должна была заметнее передавать и практический результат использования продукта — мягкость тканей.
Исследования подтвердили, что выбранное решение превосходит прежний дизайн по важным имиджевым характеристикам. Обновленная упаковка воспринималась как более современная и премиальная, вызывала ассоциации с мягкостью и при этом не теряла связь с парфюмерной экспертизой бренда.
Единый визуальный язык
Основой редизайна стала целостная дизайн-система, построенная вокруг обновленного логотипа, фирменной волны, инфографики, типографики и единого подхода к изображениям.
Фирменная волна усиливает ощущение мягкости и движения ткани, а также становится связующим элементом для всего ассортимента. Информационная структура помогает быстрее считывать назначение продукта, особенности аромата и принадлежность к конкретной серии.
Общие принципы объединили портфель, но не сделали упаковки одинаковыми. Каждая линейка сохранила собственные цветовые акценты, ингредиенты и эмоциональное настроение. Благодаря этому продукты формируют заметный бренд-блок на полке, а различия между ними остаются понятными.
После утверждения основной системы дизайн был адаптирован под разные ароматы, форматы и объемы. При масштабировании мы сохраняли общую логику бренда, избегая механического повторения одних и тех же решений.
Единый визуальный язык
Основой редизайна стала целостная дизайн-система, построенная вокруг обновленного логотипа, фирменной волны, инфографики, типографики и единого подхода к изображениям.
Фирменная волна усиливает ощущение мягкости и движения ткани, а также становится связующим элементом для всего ассортимента. Информационная структура помогает быстрее считывать назначение продукта, особенности аромата и принадлежность к конкретной серии.
Общие принципы объединили портфель, но не сделали упаковки одинаковыми. Каждая линейка сохранила собственные цветовые акценты, ингредиенты и эмоциональное настроение. Благодаря этому продукты формируют заметный бренд-блок на полке, а различия между ними остаются понятными.
После утверждения основной системы дизайн был адаптирован под разные ароматы, форматы и объемы. При масштабировании мы сохраняли общую логику бренда, избегая механического повторения одних и тех же решений.
Дизайн детской линейки
Отдельное внимание было уделено продуктам для детских вещей. Их визуальный образ должен был передавать безопасность, нежность и родительскую заботу, оставаясь при этом частью общего бренда.
Для линейки была выбрана спокойная пастельная палитра, дополненная мягкими линиями и деликатной графикой. Дизайн создает ощущение защищенности и визуально передает заботу, окружающую ребенка.
При этом серия не выглядит отдельным брендом. Она использует общие элементы системы «Вернель», но интерпретирует их через более нежный и эмоциональный визуальный язык.
Премиальная линейка Supreme
Следующим этапом стало развитие Supreme — серии парфюмированных кондиционеров. Ее необходимо было заметно отделить от основного ассортимента, усилить ощущение премиальности и яснее раскрыть концепцию продуктов, созданных по принципам высокой парфюмерии.
В обновленном дизайне сохранилась связь с французской парфюмерной культурой. В систему были добавлены изображения флаконов, ингредиенты ароматических композиций и визуальные отсылки к парфюмерной пирамиде.
Более насыщенная графика и изысканная подача ингредиентов помогли подчеркнуть статус линейки. Supreme выделяется внутри портфеля, но благодаря общим композиционным принципам остается узнаваемой частью «Вернель».
В рамках проекта также был создан дизайн новых продуктов «Флер», «Шарм» и «Мистерия». Эти позиции ранее не были представлены в ассортименте, поэтому для них требовалось с нуля сформировать визуальный характер и органично встроить его в премиальное направление.
Новый формат продукта
Одной из наиболее нестандартных задач стала разработка упаковки кондиционеров в гранулах. Формат заметно отличался от привычного жидкого продукта, однако должен был сразу восприниматься как продолжение бренда.
Мы перенесли основные визуальные коды «Вернель» на новую упаковку, сохранив композиционную логику, характер графики и акцент на ароматическом опыте. При этом дизайн получил более технологичное настроение, соответствующее необычному формату продукта.
За счет этого гранулы воспринимаются не как отдельное направление, а как современное расширение привычного ассортимента бренда.
Результат
В результате была разработана масштабируемая дизайн-система, которая объединила основные и премиальные линейки «Вернель», усилила ощущение мягкости и сохранила эмоциональную территорию ароматов.
Обновленный дизайн сделал продуктовый портфель более целостным, улучшил навигацию между сериями и помог сформировать заметный бренд-блок на полке. Каждая линейка получила собственный визуальный характер, не теряя связи с общей системой.
Все правила использования элементов, принципы построения упаковки и рекомендации по дальнейшему развитию ассортимента были зафиксированы в подробном брендбуке.
