Amarancho: еда будущего начинается с правильного позиционирования
Перед командой Heads стояла задача обновить визуальный образ бренда «АмарантАгро» — научно-производственного холдинга, который развивает продукты из амаранта. Сам продукт обладал сильным потенциалом, но прежняя упаковка не помогала ему выделяться на полке и не раскрывала его ценность для покупателя.
Амарант — функциональный суперфуд с высокой пищевой ценностью. Он содержит растительный белок, клетчатку, сквален, витамины и микроэлементы. Но эти преимущества оставались незаметными для широкой аудитории: бренд не формировал современный и понятный образ, а упаковка не объясняла, зачем продукт нужен в повседневном рационе.
Во время анализа мы выделили несколько ключевых проблем. Прежняя визуальная концепция опиралась на исторические отсылки к культуре майя и ацтеков. Это создавало интересный фон, но не отвечало на главные вопросы современного потребителя: в чем польза продукта, какой у него вкус и как его использовать каждый день.
Еще одним барьером стала слабая заметность упаковки. На фоне конкурентов с яркой графикой и более уверенной подачей продукт выглядел устаревшим и терялся в категории.
Кроме того, покупателю не хватало понятного сценария потребления. Было неочевидно, как легко встроить амарант в привычный рацион: использовать в завтраках, выпечке, перекусах или готовых блюдах.
Мы предложили переосмыслить позиционирование бренда и сместить акцент с древнего происхождения продукта на его актуальность сегодня. Амарант стал восприниматься не как экзотический ингредиент, а как современный суперфуд нового поколения — полезный, функциональный и подходящий для активного ритма жизни.
В основу новой концепции легла идея продукта, созданного для питания будущего: понятного, полезного и встроенного в повседневный ритм. Амарант перестал восприниматься как редкий ингредиент «для знатоков» и получил образ современного продукта для тех, кто выбирает функциональность, пользу и удобство.
Визуальный язык упаковки построен на ассоциациях с технологиями, наукой и космическими исследованиями. Строгая геометрия, четкая структура и графические элементы создают ощущение точности и доказательной пользы. При этом дизайн не уводит бренд в холодную футуристичность, а сохраняет понятную и дружелюбную коммуникацию с покупателем.
Для линейки была разработана цветовая система, которая помогает быстро различать категории: муку, каши, гранолу, батончики и другие продукты из амаранта. Food-зона с изображениями готовых блюд показывает варианты использования продукта и делает упаковку более аппетитной и понятной.
Минималистичная графика, чистые формы и отсутствие визуального шума подчеркивают современный характер бренда. Обновленный логотип объединяет природную основу продукта и технологичный образ новой бренд-платформы: плавные формы говорят об экологичности, а лаконичная типографика усиливает ощущение современности.
Дополнительно была создана система клеймов и иконок, которые быстро транслируют ключевые преимущества: уникальный белок амаранта, клетчатку, витамины, отсутствие глютена, энергию и пользу для активного образа жизни.
В результате Amarancho получил новое визуальное и смысловое позиционирование. Бренд стал выглядеть современно, увереннее выделяться в конкурентной среде и понятнее доносить свои преимущества до новой аудитории.
