Ringle: бренд леденцов, который объединяет поколения
Ringle — необычный леденец в форме кольца, который можно надеть на палец. Производитель «Сусан Рус Груп» планировал вывести новый продукт на рынок и со временем сформировать вокруг него самостоятельную категорию.
Для этого требовалось создать яркий и узнаваемый бренд, способный заинтересовать не только детей, но и подростков и взрослых.
Задача
Основная задача заключалась в том, чтобы вывести Ringle за пределы привычного восприятия кондитерских изделий.
Необходимо было превратить необычную форму продукта в сильное конкурентное преимущество, найти понятную аудитории идею и избежать ассоциаций с очередной детской сладостью. Бренд должен был одинаково органично восприниматься представителями разных поколений и обладать потенциалом для дальнейшего развития.
Исследование
Чтобы определить перспективное направление, команда изучила бренды, которые смогли выйти за рамки своих товарных категорий и стать частью массовой культуры.
Дополнительные инсайты получили во время глубинных интервью с представителями поколений альфа, зумеров и миллениалов. Исследование показало, что аудитория воспринимает продукт не только как лакомство, но и как яркий предмет, связанный с игрой, эмоциями и самовыражением.
При этом существовал важный барьер: леденец мог показаться слишком детским и не заинтересовать более взрослую аудиторию. Поэтому бренду требовался современный образ, который помог бы отказаться от возрастных и гендерных стереотипов.
Стратегия
В основу позиционирования легла идея Ringle как яркого аксессуара, который помогает выражать настроение и становиться частью общения.
Продукт превратился из обычной сладости в повод для взаимодействия. Его можно выбрать под свое настроение, надеть, показать друзьям или использовать как игровой элемент в компании.
Такое позиционирование позволило объединить интересы детей, подростков и взрослых. Для младшей аудитории Ringle остается веселым леденцом, а для зумеров и миллениалов становится ироничным аксессуаром с отсылками к поп-культуре и ностальгии.
Визуальная концепция
Необычная форма самого продукта стала основой визуального языка бренда.
Фирменный знак получил характерную огранку, напоминающую драгоценный камень. Этот образ подчеркивает сходство леденца с кольцом, но благодаря округлой типографике и ярким цветам не выглядит слишком серьезно или премиально.
Контрастное сочетание голубого, оранжевого и розового делает упаковку заметной и передает энергичный характер бренда. Эстетика поп-арта, комиксов и видеоигр помогает создать визуальный образ, одинаково понятный разным поколениям.
Каждый вкус получил собственного персонажа и эмоцию. Леденцы словно оживают, превращаясь в героев, которых можно выбирать по настроению и собирать в коллекцию. Отсутствие выраженных гендерных признаков делает персонажей универсальными и позволяет каждому найти близкий образ.
Коммуникация
Коммуникационная стратегия строится вокруг простой мысли: веселье становится ярче, когда им делятся с другими.
Сам жест надевания леденца-кольца превратился в символ смены настроения. Ringle помогает сделать обычный момент веселее, привлечь внимание и начать общение.
Все дальнейшие коммуникации бренда могут развиваться вокруг игры, самовыражения, дружбы и совместных эмоций.
Результат
В результате появился яркий и целостный бренд, который выделяет необычный продукт среди традиционных сладостей и помогает ему выйти за рамки детской категории.
Позиционирование и визуальная система сделали Ringle понятным представителям разных поколений, а персонажи, эмоциональная подача и игровой формат заложили основу для коллекционности, пользовательского контента и дальнейшего развития бренда.
Ringle стал не просто леденцом, а заметным аксессуаром, через который можно выражать настроение, общаться и делиться эмоциями.
