Разработка бренда AsenEnergy
«Асеньевская ферма» готовила к запуску новый продукт — молочный напиток с повышенным содержанием белка. Он должен был войти в категорию, где высокобелковые напитки традиционно воспринимаются как спортивное питание, а их коммуникация строится вокруг тренировок, физической формы и личных достижений.
Чтобы не стать еще одним специализированным продуктом, AsenEnergy требовалось занять более широкую и понятную позицию.
Задача
Необходимо было создать бренд, который сохранит функциональные преимущества протеинового напитка, но не будет восприниматься исключительно как спортивное питание.
Продукт должен был заинтересовать людей, следящих за своим рационом, подойти для регулярного употребления и вызвать доверие у родителей, выбирающих полезный перекус для детей и подростков.
Исследование рынка и аудитории
Мы изучили ассортимент высокобелковых напитков, заявления конкурентов и характерные приемы оформления. Анализ показал, что категория перегружена спортивной риторикой и визуальными образами, рассчитанными преимущественно на подготовленного потребителя.
Для людей, не связанных с интенсивными тренировками, польза таких напитков оставалась недостаточно очевидной, а сам продукт воспринимался как узкоспециализированный.
Поэтому в основу стратегии легла идея регулярного потребления белка как части сбалансированного питания. В фокусе оказались люди, которые заботятся о своем самочувствии и хотят удобно дополнять ежедневный рацион. Еще одним значимым сегментом стали семьи, для которых особенно важны натуральность, безопасность, приятный вкус и понятный состав продукта.
Продуктовая идея
Одной смены аудитории было недостаточно, поэтому отстройку усилили на уровне рецептуры.
В составе напитка объединили два источника белка: сывороточный протеин и казеин. Это сочетание стало конкретным преимуществом продукта и легло в основу предложения DOUBLE PROTEIN.
Так бренд получил не абстрактное обещание высокого содержания белка, а ясный и убедительный аргумент для выбора.
Стратегия бренда
AsenEnergy сформировали как современный продукт для ежедневной поддержки энергии, силы и хорошего самочувствия.
Бренд рассказывает о пользе белка без давления спортивных стереотипов и помогает включить его в привычный рацион. Такое позиционирование позволило сохранить интерес активной аудитории и одновременно сделать продукт понятным людям, которые не связывают правильное питание с интенсивными физическими нагрузками.
Дизайн упаковки
Визуальную систему построили на сочетании функциональности и натуральности.
Строгая композиция, четкая типографика и прохладная цветовая подача подчеркивают технологичность продукта и помогают уверенно сообщить о его свойствах. Яркие элементы разделяют вкусы, выделяют ключевую информацию и делают упаковку заметнее.
Аппетитная продуктовая зона и акцент на составе смягчают спортивный характер дизайна. В результате образ получился энергичным, но не агрессивным, современным, но не отстраненным.
При этом оформление сохранило связь с «Асеньевской фермой» и ее репутацией производителя натуральной молочной продукции.
Результат
Для AsenEnergy мы создали целостный бренд высокобелкового напитка, способный выйти за пределы узкой категории спортивного питания. Четкое продуктовое преимущество, доступное позиционирование и заметный дизайн сделали предложение понятным широкой аудитории и заложили основу для дальнейшего развития линейки.
