Dr. Bakers: дизайн упаковки для новой категории
Dr. Bakers объединяет людей, для которых домашняя выпечка становится способом проявить заботу, порадовать близких и создать уютную атмосферу. До начала проекта бренд был представлен преимущественно ингредиентами для приготовления десертов и выпечки.
Запуск линейки силиконовых форм с металлическим каркасом стал для компании выходом в новую продуктовую категорию и возможностью расширить взаимодействие с покупателями.
Задача
Необходимо было разработать упаковку с нуля, связать новый продукт с визуальным миром Dr. Bakers и сохранить узнаваемый характер бренда.
Дизайн должен был подчеркнуть качество форм, привлечь внимание на полке и понятно рассказать об их функциональных преимуществах. Особое значение имел усиленный металлический бортик, который делает форму устойчивой и удобной в использовании.
Решение
Основой оформления стал насыщенный синий цвет, хорошо знакомый аудитории Dr. Bakers. Он помог объединить новую линейку с остальным ассортиментом бренда и одновременно подчеркнуть надежность продукта.
Композицию сделали лаконичной, чтобы упаковка выглядела современно и не была перегружена деталями. Центральное место заняли фотографии готовой выпечки. Для каждого вида формы была создана отдельная аппетитная подача, позволяющая сразу представить возможный результат приготовления.
Информацию организовали по понятной иерархии. Пиктограммы, короткие пояснения и заметное обозначение металлического каркаса помогают быстро оценить особенности продукта. Эмоциональные изображения при этом поддерживают атмосферу домашнего тепла и удовольствия от процесса выпечки.
Разработанный подход был адаптирован для всей линейки форм, благодаря чему упаковки воспринимаются как части единой системы.
Результат
Dr. Bakers получил целостный дизайн упаковки для выхода в новую категорию. Оформление сохраняет узнаваемость бренда, выделяет линейку на полке и понятно передает преимущества продукта.
Новые формы расширили привычный образ Dr. Bakers. Теперь бренд сопровождает покупателя не только при выборе ингредиентов, но и непосредственно во время приготовления любимых блюд.
