Единая дизайн-система упаковки для лидера мясоперерабатывающей отрасли Дальнего Востока
ТД «ВИК» — один из крупнейших производителей мясной продукции на Дальнем Востоке. Компания входит в число лидеров регионального рынка и выпускает широкий ассортимент продуктов: от колбас и мясных деликатесов до полуфабрикатов.
Сотрудничество бренда с агентством Heads началось задолго до этого проекта. Еще в 2012 году мы вместе работали над запуском Alto Concetto — марки сыровяленых деликатесов, созданных по итальянским технологиям. Новая задача была связана уже с основным ассортиментом ТД «ВИК».
Задача
Продукция компании выпускалась в разных форматах, однако упаковкам не хватало единого визуального характера. Отдельные позиции воспринимались разрозненно, а существующее оформление не в полной мере передавало качество продукта и масштаб производителя.
Необходимо было создать целостную систему, которая объединила бы ассортимент под одним узнаваемым образом, сделала бренд современнее и усилила его премиальное восприятие.
При этом дизайн должен был одинаково эффективно работать как для колбас и мясных деликатесов, так и для быстро развивающегося направления полуфабрикатов.
Вкус и качество как основа коммуникации
В центре обновленной концепции оказался слоган «Вкус и качество». Он стал не просто заявлением бренда, а основным обещанием, которое поддерживает каждая упаковка.
Новый визуальный язык помогает передать разнообразие продукции и подчеркнуть ее гастрономическую привлекательность. При этом оформление остается понятным и функциональным: покупатель может быстро сориентироваться в ассортименте и выбрать нужный продукт.
Так бренд последовательно транслирует ключевые преимущества продукции и формирует единое впечатление вне зависимости от категории товара.
Единая система для всего ассортимента
Для упаковок создали универсальную структуру с общими элементами айдентики и понятной навигацией. Благодаря этому разные продуктовые линейки стали восприниматься как части одного бренда.
Визуальное решение адаптируется к различным форматам и размерам упаковки, сохраняя целостность и узнаваемость бренда. Единый подход можно использовать для большого количества SKU и легко переносить на новые продукты.
Результат
Обновленный дизайн сделал продукцию ТД «ВИК» заметнее и современнее, подчеркнул ее качество и помог выстроить понятную архитектуру ассортимента.
Разные категории были объединены общей дизайн-системой, которая сохраняет узнаваемость бренда на любых носителях и упрощает запуск новых позиций. Теперь упаковка не только выделяет продукт на полке, но и последовательно поддерживает обещание бренда: вкус и качество в каждой категории.
