Zeronix: нейминг и айдентика для компании по переработке отходов
Zeronix занимается сбором и переработкой отходов во вторичное сырьё, а также проводит научно-технологические исследования, направленные на переработку максимального количества видов отходов.
Перед Tomatdesign стояла задача разработать название и визуальную идентичность, которые отражали бы идею осознанного потребления и жизни без отходов, были понятны людям в разных странах и могли стать основой для развития нового международного бренда.
В основу бренда положили идею баланса между привычным образом жизни и разумным потреблением. Её визуальным выражением стал принцип разделения: элементы айдентики делятся на равнозначные части, сохраняя равновесие и цельность системы.
Нейминг
Для бренда разработали название Zeronix — неологизм, объединяющий значения zero и nix: «ноль», «ничего». Название отражает миссию компании и идею нового мышления, при котором отходы воспринимаются не как мусор, а как ресурс. В логотипе части ZER и NIX уравновешивают центральный знак «О». Симметричная композиция поддерживает ключевую идею баланса.
Визуальная идентичность
Принцип разделения продолжили в модульной сетке, типографике и цветовой системе. Макеты строятся на последовательном делении формата пополам.
Сочетание модернистского гротеска Futura и академического Baskerville соединяет два характера бренда: производственный и технологичный — с образовательным и гуманитарным.
У бренда нет одного доминирующего фирменного цвета. Все цвета равны по статусу и образуют новые сочетания по тому же принципу деления и баланса.
Для Zeronix разработали название и целостную визуальную систему, которая передаёт главную идею компании: отходов как бесполезного материала не существует — всё может стать ресурсом.
Айдентика объединила миссию бренда, логотип, типографику, модульную сетку и цветовой принцип в единую систему, рассчитанную на использование в разных странах и форматах коммуникации.
