Витажиналь: дизайн упаковки для линейки БАДов

Besins Healthcare — международная фармацевтическая компания, которая разрабатывает решения для поддержания женского и мужского здоровья.

Для бренда биологически активных добавок «Витажиналь» требовалось создать единую визуальную систему упаковки. Продукты предназначены для людей, которые готовятся стать родителями, поэтому дизайн должен был одновременно передавать научную обоснованность, эффективность и заботливое отношение к потребителю. 

Задача

Фармацевтическая упаковка должна быстро объяснять назначение продукта и вызывать доверие. Однако в случае с «Витажиналь» прямолинейная коммуникация могла создать дополнительный дискомфорт.

Тема планирования беременности относится к личной сфере. Использование очевидных категорийных образов сделало бы назначение продукта слишком заметным для окружающих. Поэтому перед командой Heads стояла задача найти визуальный язык, который сохранит медицинскую убедительность бренда, но позволит говорить с аудиторией тактично и деликатно. 

Концепция

Основой визуального решения стала молекула. Этот образ помог подчеркнуть научный подход компании, связь продукта с современными исследованиями и экспертность бренда.

Чтобы упаковка не выглядела холодной и излишне медицинской, строгую научную графику заменили мягкими абстрактными формами. Плавные линии, градиентные переходы и спокойная цветовая палитра добавили дизайну эмоциональности и ощущения заботы.

В результате молекулярный мотив подчеркнул научный подход бренда, а мягкая графика сделала упаковку более теплой и деликатной.

Дизайн упаковки

Композиция построена на чистой типографике, свободном пространстве и понятной иерархии информации. Ключевые сведения легко считываются, а цветовые акценты помогают различать продукты внутри линейки.

Абстрактная графика не раскрывает назначение препарата напрямую. Благодаря этому упаковка остается узнаваемой и выразительной, но сохраняет необходимую приватность для потребителя.

Разработанная система легко адаптируется к разным форматам и позволяет последовательно оформлять новые продукты бренда без потери визуальной целостности.  

Инструкция по применению

Работа над проектом не ограничилась внешним оформлением упаковки. Команда также переработала структуру инструкции, чтобы сделать большой объем медицинской информации более доступным.

Текст разделили на понятные смысловые блоки, а для основных рекомендаций разработали систему иконок и инфографики. Это упрощает навигацию и помогает покупателю быстрее находить нужные сведения.

Результат

Для «Витажиналь» была создана современная визуальная система, которая объединяет научную экспертизу, эмоциональную теплоту и уважение к личным границам аудитории.

Новый дизайн помогает бренду уверенно выглядеть в фармацевтической категории, выделяться среди конкурентов и выстраивать доверительную коммуникацию с потребителями в особенно важный для них период.