Запуск бренда электроинструментов MERX
Компания Ozon поставила перед нами задачу создать с нуля собственный бренд электроинструментов. Новый бренд должен был уверенно выглядеть в конкурентной категории, быть заметным на маркетплейсе и формировать у покупателей ощущение надежности, технологичности и удобства.
Heads предстояло разработать целостную систему, которая объединит название, фирменный стиль, упаковку, оформление самих инструментов и карточки товаров. Все элементы должны были работать как единое целое и помогать покупателю узнавать продукцию MERX в разных точках контакта.
Название, которое легко запомнить
Работу начали с нейминга. Для бренда выбрали короткое и выразительное название MERX. Оно легко читается, хорошо воспринимается на слух и подходит для широкой линейки электроинструментов.
Звучание названия поддерживает характер бренда: современный, уверенный и ориентированный на практический результат. При этом лаконичная форма позволяет использовать его на упаковке, корпусах инструментов и в цифровой коммуникации без потери узнаваемости.
Формирование визуального образа
Следующим этапом стала разработка фирменного стиля. Важно было создать не просто привлекательный дизайн, а понятную визуальную систему, способную последовательно работать на разных носителях.
Мы рассмотрели несколько концепций и выбрали решение, построенное на сочетании темной основы, яркого зеленого акцента и динамичной графики. Такая палитра помогает бренду выделяться среди конкурентов и передает ощущение энергии, безопасности и технологичности.
Одним из ключевых элементов логотипа стала стилизованная буква E. Ее графика напоминает разметку пешеходного перехода и поддерживает идею контролируемого, комфортного и безопасного движения к результату.
Динамика, заложенная в дизайн
Характер бренда раскрывается через диагональные линии, контрастные цветовые сочетания и выразительную типографику. Эти элементы создают ощущение движения и подчеркивают функциональность продукции.
Графическая система помогает быстро собирать различные макеты, сохраняя общий стиль бренда. Благодаря этому упаковка разных товаров выглядит частью одной линейки, но при этом позволяет легко различать модели и категории инструментов.
Брендирование инструментов
Визуальная идентичность была перенесена не только на упаковку и рекламные материалы, но и непосредственно на корпуса электроинструментов.
Мы использовали фирменные цвета, паттерны и графические акценты так, чтобы продукция оставалась узнаваемой даже без коробки. Это помогло превратить отдельные устройства в полноценные носители бренда и усилить присутствие MERX в процессе использования.
Такой подход формирует единый образ продукта на всех этапах взаимодействия: от первого просмотра карточки на маркетплейсе до работы с инструментом после покупки.
Упаковка как часть системы
Для линейки была разработана масштабируемая архитектура упаковки. В ее основе лежит единая композиция, которая объединяет логотип, изображение продукта, техническую информацию и навигационные элементы.
Контрастный дизайн помогает товару выделяться, а четкая структура делает информацию понятной и доступной. Покупатель может быстро определить назначение инструмента, сравнить характеристики и выбрать подходящую модель.
В результате упаковка решает сразу несколько задач: привлекает внимание, объясняет преимущества продукта и укрепляет узнаваемость бренда.
Оформление карточек товаров
Поскольку основным каналом продаж является маркетплейс, особое внимание мы уделили цифровой презентации продукции.
Карточки товаров продолжили визуальную систему MERX и стали полноценной частью бренда. Мы адаптировали графику под особенности онлайн-восприятия, выстроили последовательную подачу характеристик и сделали акцент на наиболее важных преимуществах каждой модели.
Единый подход к оформлению упаковки, инструментов и карточек помогает покупателю быстрее узнавать бренд и воспринимать линейку как продуманное целое.
Результат
Для Ozon был создан новый бренд электроинструментов с собственным названием, выразительным визуальным характером и масштабируемой дизайн-системой.
MERX получил узнаваемый фирменный стиль, который последовательно работает на упаковке, корпусах инструментов и в онлайн-коммуникации. Яркие графические элементы помогают бренду выделяться в категории, а четкая структура упрощает выбор продукта для покупателя.
Разработанная система позволяет расширять ассортимент, сохраняя целостность и узнаваемость бренда на всех носителях.
