«Сарепта»: разработка бренда и дизайна упаковки производителя горчичного масла
Волгоградский горчичный маслозавод «Сарепта» является наследником и продолжателем традиций, заложенных во времена зарождения горчичной отрасли на маслобойне Иоганна Каспара Глича. Это крупнейшее в России современное производство безотходной переработки маслосемян горчицы.
Успех русского горчичного производства прославил промышленный центр Сарепта далеко за пределами России. И сегодня наряду с французским Дижоном Сарепта по праву считается одной из горчичных столиц мира.
Торговая марка «Сарепта» пережила несколько исторических эпох: менялись времена, общество, мода на дизайн — и всё это оставляло свой отпечаток на её визуальном образе.
Для нас было важно объединить разрозненные визуальные коды в рамках фирменного стиля и дизайна упаковки — так, чтобы бренд выглядел целостно и современно и при этом сохранил связь со своей богатой историей.
Традиции, мастерство, качество
Большая история, лидирующие позиции на рынке, уникальные технологии, мировая известность — все эти характеристики легли в основу позиционирования бренда «Сарепта». Стратегия дизайна заключалась в создании баланса на стыке традиционного и современного. Важно было сохранить ощущение, что у бренда глубокие исторические корни, но при этом подчеркнуть его актуальность и лидерскую позицию.
Символ бренда
За свою долгую жизнь бренд «Сарепта» использовал разные образы в качестве символа торговой марки — от царского герба до кирхи, лютеранской церкви.
Изучив весь витиеватый эволюционный путь бренда, мы остановили свой выбор на самом простом, но чаще всего используемом символе — цветке горчицы. Это и прямое отражение продукта, и олицетворение не только бренда, но и уникального региона с богатой историей.
Дизайн упаковки
Хорошо организованная структура дизайна позволяет легко адаптировать продуктовый портфель — обновлять дизайн уже существующих упаковок и выводить на рынок новые продукты.
В результате была создана целостная система бренда «Сарепта», объединившая позиционирование, айдентику и дизайн упаковки. Новый визуальный образ сохраняет связь с историей марки и одновременно подчёркивает её современный характер. Цветок горчицы стал единым символом бренда, а организованная структура дизайна позволяет адаптировать упаковку к существующим и новым продуктам.
